Recherche de mots-clés sans outils payants

Module 7: Un contenu qui se fait trouver · Temps de lecture : 12 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez trouver avec des sources gratuites les mots qu'utilisent vos clients, vous saurez ce que chaque source dit et ne dit pas, et vous établirez une courte liste de mots-clés avec une page pour chaque mot-clé.

Notions clés : mot-clé, requête longue traîne, requêtes dans la Search Console, saisie semi-automatique, recherches associées, Google Trends (chiffres relatifs), Planificateur de mots clés de Google Ads (compte nécessaire, chiffres arrondis), Keyword Research dans Bing Webmaster Tools, questions des clients, volume de recherche à prendre avec des pincettes

Pourquoi faire des recherches, et pourquoi sans outil payant ?

Vous connaissez si bien votre métier que vous employez vos propres mots. L'Atelier floral Camille parle de "compositions funéraires", alors que ses clients cherchent "bouquet deuil" ou "fleurs enterrement". Google le formule ainsi dans son guide de démarrage SEO : pensez aux mots qu'un utilisateur emploierait pour rechercher votre contenu. La recherche de mots-clés consiste à découvrir quels sont ces mots.

Les outils SEO payants affichent de beaux tableaux de volumes de recherche, mais ces chiffres sont des estimations propres à chaque outil. Pour un site petit ou local, vous n'en avez pas besoin. Les sources ci-dessous vous mènent déjà très loin, et certaines d'entre elles (Search Console, Bing) affichent même de vrais chiffres pour votre propre site.

Source 1 : ce que disent vos clients

La meilleure source ne coûte rien et ne se trouve pas en ligne : les questions que l'on vous pose chaque semaine. Pendant deux semaines, notez ce que demandent vos clients, au téléphone, en boutique et par e-mail. Retenez leurs mots, pas les vôtres. "Livrez-vous aussi le dimanche ?" est une requête en devenir : "livraison fleurs dimanche angers".

Regardez aussi les avis (les vôtres et ceux de vos confrères), les questions posées sur les forums et le moteur de recherche interne de votre site, s'il en a un.

Source 2 : la Search Console, les vraies requêtes

Si vous avez configuré la Search Console (module 2), ouvrez le rapport sur les performances et choisissez l'onglet Requêtes. Vous voyez les requêtes pour lesquelles votre site est déjà apparu (impressions) et celles qui ont généré des clics. Ce sont de vrais chiffres de Google pour votre site, pas des estimations.

Trois choses à savoir :

• Google omet les requêtes rares du tableau, afin de protéger la vie privée des internautes (requêtes anonymisées). Elles sont toutefois comptées dans les totaux du graphique. C'est pourquoi la somme des lignes n'atteint jamais le total.
• Le tableau affiche au maximum 1 000 lignes. Les données remontent à 16 mois.
• Les requêtes avec beaucoup d'impressions et une position moyenne faible (par exemple de 15 à 30) sont vos opportunités : Google trouve déjà votre page un peu pertinente. Une meilleure page pour précisément cette question peut faire la différence.

Source 3 : Google lui-même, dans le champ de recherche et sur la page de résultats

Saisie semi-automatique. Tapez "bouquet deuil" dans Google et regardez ce qui apparaît : "bouquet deuil commander", "bouquet deuil prix", "bouquet deuil texte ruban". Selon Google, ces prédictions reflètent de vraies recherches, sans être simplement les plus populaires, et Google en filtre certaines (par exemple celles qui sont offensantes). Ajoutez une lettre après votre mot ("bouquet deuil a", "bouquet deuil b") pour voir davantage de variantes.

Questions et recherches associées. Sur de nombreuses pages de résultats figurent un bloc de questions que d'autres personnes posent aussi et, en bas, une série de recherches associées. Chaque question est un titre ou un article potentiel.

Faites vos recherches dans une fenêtre de navigation privée : votre propre historique de recherche pèse alors moins.

Source 4 : Google Trends, pour comparer et repérer les saisons

Google Trends montre comment l'intérêt pour un mot évolue. Point important : Trends n'affiche aucun nombre absolu. Google divise chaque point par le nombre total de recherches dans la zone et la période concernées, puis le place sur une échelle de 0 à 100. Un 100 correspond au point le plus haut de votre graphique, et non à 100 recherches. Les mots trop peu recherchés sont à 0.

À quoi sert Trends ?

• Comparer. "bouquet deuil" face à "gerbe deuil" : quel mot les gens emploient-ils le plus souvent ?
• Saisons. "bouquet saint valentin" culmine chaque année en février, "composition florale noël" en décembre. Vous savez ainsi quand votre page doit être prête : bien à l'avance.
• Régions. Les habitants de Belgique emploient-ils un autre mot que ceux de France ?

Source 5 : le Planificateur de mots clés de Google Ads

Le Planificateur de mots clés fait partie de Google Ads. Selon Google, il fournit une estimation du nombre de recherches mensuelles pour un mot-clé (par défaut, une moyenne sur 12 mois), ainsi que des idées de mots-clés. Ce que vous devez savoir :

• Il vous faut un compte Google Ads dont la configuration est terminée (y compris les informations de paiement). Vous n'avez pas besoin de diffuser une annonce pour ouvrir le planificateur.
• Les chiffres sont arrondis. Les mots très peu recherchés ne donnent aucun résultat.
• Sans campagne active, de nombreux utilisateurs ne voient que des fourchettes (par exemple 100 à 1 000) au lieu d'un chiffre. L'aide de Google ne donne pas de règle fixe sur le moment où cela se produit ; attendez-vous donc à ce cas.

Utilisez le planificateur pour comparer des mots entre eux, pas pour prédire précisément le nombre de visiteurs que vous recevrez.

Source 6 : Keyword Research dans Bing Webmaster Tools

Dans Bing Webmaster Tools (leçon 2.5), vous trouvez sous SEO la fonction Keyword Research (recherche de mots-clés). Vous tapez un mot et voyez des mots-clés associés, des questions contenant ce mot et la fréquence de recherche sur Bing, avec un filtre par pays, langue et appareil. Bing compte moins d'utilisateurs que Google, les chiffres sont donc plus bas, mais les proportions et surtout les questions sont exploitables. Un compte Bing gratuit suffit.

Choisir : longue traîne et réalisme

Un mot court comme "fleurs" est très recherché, mais vous êtes en concurrence avec des boutiques en ligne nationales et l'intention est floue. Une requête longue traîne comme "livraison fleurs dimanche angers" est moins recherchée, mais la personne qui la tape sait exactement ce qu'elle veut et correspond à ce que vous proposez. Pour une petite entreprise ou une entreprise locale, ce sont presque toujours les meilleures opportunités.

Pour chaque mot-clé, posez-vous trois questions :

1. L'intention correspond-elle à ce que je propose ? (leçon 7.1) Faites la recherche et regardez les résultats.
2. Puis-je créer la meilleure page pour cette question ? Avez-vous de vraies connaissances, une expérience ou une offre sur le sujet ?
3. Quelle page sera-ce ? Améliorer une page existante ou en créer une nouvelle. Jamais deux pages pour la même question.

Un volume de recherche est une indication, pas une promesse. Un mot recherché "10 à 100" fois par mois, pour lequel vous avez la meilleure réponse, rapporte davantage qu'un mot recherché 10 000 fois pour lequel vous ne serez jamais visible.

Votre liste de mots-clés

Restez simple et pratique, par exemple dans un tableur :

En pratique : donner une place aux mots

Dans l'AI Builder et dans WordPress, vous adaptez le titre et la description de chaque page (dans l'AI Builder sous SEO dans la barre de gauche, dans WordPress avec une extension SEO), et vous rédigez le texte vous-même. Les autres créateurs de sites fonctionnent de manière similaire. Utilisez le mot-clé là où il s'intègre naturellement : dans le titre, le titre principal et le premier paragraphe. Pas plus souvent qu'un lecteur ne le trouve agréable.

Résumé

• Les meilleures sources sont gratuites : questions des clients, Search Console, saisie semi-automatique, blocs de questions, Google Trends, le Planificateur de mots clés et Bing Keyword Research.
• La Search Console affiche les vraies requêtes de votre propre site, mais omet les requêtes rares et affiche au maximum 1 000 lignes.
• Trends donne des chiffres relatifs de 0 à 100, pas des nombres absolus. Le Planificateur de mots clés arrondit et affiche souvent des fourchettes.
• Choisissez des requêtes longue traîne adaptées à votre offre et attribuez à chaque mot-clé une seule page.

Quiz

Exercice

Exercice D7.2 : Votre liste de mots-clés. Rassemblez des mots-clés pour votre propre site (ou pour l'Atelier floral Camille si vous n'avez pas de site) à partir d'au moins quatre des six sources de cette leçon. Établissez une liste de huit à quinze mots-clés en indiquant sur chaque ligne l'intention, la source, la page correspondante et ce que vous allez faire. Répondez ensuite aux questions de l'exercice.

Pour aller plus loin

• Google Search Central, guide de démarrage SEO : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Aide Search Console, rapport sur les performances : https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, données et limites du rapport sur les performances : https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Aide Google Trends, comment les données sont normalisées : https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, fonctionnement de la saisie semi-automatique : https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Aide Google Ads, utiliser le Planificateur de mots clés : https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research : https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Quels mots vos clients utilisent-ils ? Recherche de mots-clés gratuite