Liens et mentions provenant d'autres sites

Module 7: Un contenu qui se fait trouver · Temps de lecture : 12 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez expliquer ce que signifient les liens provenant d'autres sites, reconnaître le spam de liens, choisir la bonne valeur rel pour les liens de votre propre site et trouver des moyens honnêtes d'obtenir des liens et des mentions.

Notions clés : backlink (lien entrant), mention, spam de liens, achat et vente de liens, échanges de liens excessifs, articles invités avec liens sur mots-clés, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", combiner les valeurs, liens mérités, partenaires locaux, presse

Pourquoi les liens des autres comptent

Un lien d'un autre site vers le vôtre s'appelle un backlink ou lien entrant. Dans son explication sur le classement des résultats de recherche, Google indique qu'il regarde notamment si d'autres sites reconnus renvoient vers une page ou y font référence ; Google y voit un signe de qualité. Bing cite lui aussi le type de sites qui vous font des liens comme un élément de la réputation d'un site.

Deux nuances souvent oubliées :

• C'est la qualité qui compte, pas la quantité. Bing le dit assez directement dans son aide sur la création de liens : quelques liens de sites fiables suffisent déjà à aider, alors que des milliers de nouveaux liens d'un coup attirent justement l'attention.
• Aucun moteur de recherche ne révèle le poids exact des liens. Quiconque vous promet une formule fixe (« 50 liens = page 1 ») l'invente.

Une mention est une occasion où le nom de votre entreprise est cité quelque part, avec ou sans lien : dans le journal, sur le site de la commune, dans une association. Pour être trouvé localement, les mentions avec votre nom, votre adresse et votre téléphone exacts sont importantes (leçon 6.4).

Le spam de liens : ce qui est interdit

Dans ses règles concernant le spam, Google consacre une partie distincte au spam de liens : des liens destinés avant tout à influencer le classement. Google cite entre autres :

• acheter ou vendre des liens pour le classement, y compris en échange de biens ou de services, ou un produit gratuit en échange d'une mention avec lien ;
• des échanges de liens excessifs (« vous me faites un lien, je vous en fais un »), ou des pages partenaires qui n'existent que pour se lier les unes aux autres ;
• des programmes ou services automatisés qui créent des liens vers votre site ;
• exiger dans des conditions générales ou un contrat qu'un tiers vous fasse un lien, sans qu'il puisse qualifier ce lien ;
• des publireportages ou articles invités contenant des liens qui transmettent de la valeur, surtout avec des textes d'ancrage optimisés (comme « goedkope rouwbloemen amersfoort », fleurs de deuil pas chères à Amersfoort) ;
• des liens dans des annuaires de mauvaise qualité ou des sites de favoris, et des liens placés en masse dans les pieds de page ou les modèles d'autres sites ;
• des commentaires sur des forums avec des liens optimisés dans le message ou la signature.

Bing dit la même chose dans ses consignes : gonfler artificiellement les liens entrants (achat, spam, réseaux de sites personnels) est contraire aux règles. Bing peut ignorer ces liens et, en cas d'abus manifeste, retirer un site de l'index. Google peut infliger une action manuelle en cas de spam de liens (leçons 2.4 et 8.2).

Ce qui est en revanche autorisé : payer pour une publicité ou une mention avec lien, tant que ce lien est qualifié avec rel="sponsored" ou rel="nofollow". Selon Google, il ne s'agit alors pas d'une infraction.

Les valeurs rel sur votre propre site

Sur votre propre site, c'est vous qui décidez comment vous faites des liens vers les autres. Google distingue trois valeurs :

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Autres règles à connaître :

• Vous pouvez les combiner, séparées par un espace ou une virgule, par exemple rel="ugc nofollow".
• Pour les liens payants, Google préfère sponsored, mais nofollow convient aussi.
• Les liens ordinaires sans rel sont tout à fait acceptables. N'hésitez pas à faire des liens vers des sources, fournisseurs et partenaires de confiance. Google indique que les liens vers d'autres sites apportent du contexte aux lecteurs et aux moteurs de recherche, et recommande de n'utiliser nofollow que si vous ne faites pas confiance à la source, et non pour chaque lien externe.
• Un lien portant ces valeurs n'est généralement pas suivi, mais la page peut toujours être découverte via un sitemap ou un autre site. Ces valeurs ne permettent donc pas de garder quelque chose secret.
• Les liens d'affiliation (vous percevez une rémunération par vente) se traitent comme des liens payants : qualifiez-les avec sponsored.

Si les commentaires sont activés dans WordPress, les liens dans les commentaires reçoivent par défaut rel="nofollow ugc" depuis WordPress 5.3. D'autres systèmes ne le font pas toujours automatiquement : vérifiez-le dans le code source d'une page comportant un commentaire.

Mériter honnêtement des liens et des mentions

Google et Bing donnent le même conseil : créez quelque chose vers quoi les autres ont spontanément envie de renvoyer. Pour une entreprise locale, cela se traduit très concrètement :

• Partenaires locaux. Le centre funéraire, le lieu de mariage et le photographe avec lesquels vous travaillez ont souvent une page « partenaires » ou « fournisseurs ». Demandez si vous pouvez y figurer, et mentionnez-les aussi chez vous si vous collaborez réellement. Une vraie collaboration n'a rien à voir avec cent liens échangés.
• Associations et parrainage. Si vous sponsorisez le club de football local, votre nom figure sur son site. S'il s'agit d'une mention payante avec lien, ce lien doit être sponsored ou nofollow ; le vrai bénéfice est alors votre visibilité auprès des membres du club.
• Secteur et profession. Une mention auprès d'une organisation professionnelle ou dans un annuaire spécialisé doté d'une bonne rédaction.
• Presse et histoires. Un projet marquant (une œuvre florale sur la place du marché, un atelier pour le quartier) peut faire parler de vous dans le journal local ou sur un site régional.
• Contenu utile. Une bonne explication « Quel texte écrire sur un ruban de deuil ? » est plus souvent partagée et reçoit plus de liens qu'une page produit.
• Annuaires avec vos coordonnées. Vos fiches d'établissement (module 6) et des annuaires d'entreprises fiables. Veillez surtout à ce que votre nom, votre adresse et votre téléphone soient identiques partout.

Ce que vous ne faites pas : acheter des liens non qualifiés, échanger des liens à grande échelle, placer votre lien dans des commentaires sur d'autres sites, ou souscrire à un « pack de liens » d'un prestataire SEO. Un e-mail proposant « 1.000 backlinks pour un prix fixe » n'est que du spam de liens dans un bel emballage (leçon 8.2).

En pratique : définir les valeurs rel

Dans l'éditeur de blocs de WordPress, vous pouvez ouvrir les options avancées d'un lien et saisir une valeur rel (ou utiliser une extension qui ajoute une case « sponsorisé »). Dans l'AI Builder et d'autres créateurs de sites, la possibilité de définir vous-même le rel d'un lien varie selon l'outil ; consultez les options du lien ou le mode d'emploi. Si ce n'est pas possible et que le lien est payant, supprimez le lien ou citez l'entreprise sans lien.

Résumé

• Selon Google et Bing, les liens provenant d'autres sites fiables sont un signe de qualité. C'est la qualité qui compte, pas la quantité.
• Le spam de liens (achat, échanges excessifs, liens automatisés, articles invités avec liens sur mots-clés, spam de forums) est contraire aux règles de Google et de Bing.
• Sur votre propre site : sponsored pour les liens payants et d'affiliation, ugc pour les liens d'utilisateurs, nofollow si vous ne faites pas confiance à la source. Vous pouvez les combiner.
• Méritez des liens grâce à de vraies collaborations, un engagement local, du contenu utile et la presse.

Quiz

Exercice

Exercice A7.5 : Quel attribut rel ? Lisez huit situations du fichier d'exemple et choisissez pour chaque lien : pas de rel, sponsored, ugc ou nofollow. Le programme compare vos réponses au corrigé et explique pour chaque situation pourquoi.

Exercice D7.5 : Votre liste d'opportunités. Dressez une liste d'au moins cinq endroits honnêtes où votre entreprise pourrait être mentionnée ou recevoir un lien (partenaires, associations, secteur, presse, annuaires). Notez pour chaque endroit pourquoi il convient et ce que vous allez faire.

Pour aller plus loin

• Google Search Central, Qualifier les liens sortants (sponsored, ugc, nofollow) : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Règles concernant le spam, partie spam de liens : https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Bonnes pratiques concernant les liens : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Comment fonctionne la recherche : classement des résultats : https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines : https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building : https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7