Les liens internes et la structure de votre site

Module 7: Un contenu qui se fait trouver · Temps de lecture : 11 minutes

Objectif pédagogique : À la fin de cette leçon, vous saurez concevoir une structure logique pour votre site, créer des liens internes avec de bons textes d'ancre, et repérer les liens cassés et les pages orphelines.

Notions clés : structure du site, menu principal, fil d'Ariane, lien interne, texte d'ancre (texte du lien), texte d'ancre générique ("cliquez ici", "lire la suite"), texte alt comme texte d'ancre d'une image, <a href>, lien cassé, lien vers une redirection, page orpheline, structure plate, nofollow sur vos propres liens

Pourquoi les liens internes comptent

Un moteur de recherche trouve les pages surtout en suivant des liens (leçon 1.2). Une page vers laquelle aucun lien ne pointe, il ne la trouve que via le sitemap, et même alors il ne sait toujours pas comment cette page se situe par rapport au reste. Google le résume ainsi : chaque page que vous jugez importante doit recevoir un lien depuis au moins une autre page de votre site.

Les liens internes remplissent trois fonctions à la fois :

1. Rendre trouvable : le robot d'exploration accède à la page grâce au lien.
2. Expliquer : le texte du lien indique de quoi parle la page, aux lecteurs comme aux moteurs de recherche.
3. Montrer l'importance : les pages vers lesquelles beaucoup de vos propres pages renvoient sont manifestement importantes au sein de votre site. Dans ses explications sur le classement, Google décrit les liens comme un signal ; le poids exact des liens internes, Google ne le communique pas.

Une structure logique

Dans son guide de démarrage SEO, Google écrit qu'une bonne organisation aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre comment vos pages sont liées entre elles. Pour un petit site, ce n'est pas compliqué :

Accueil
├── Fleurs de mariage    (/fleurs-mariage)
├── Fleurs de deuil      (/fleurs-deuil)
├── Livraison            (/livraison)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulipes belles plus longtemps (/blog/tulipes-belles-plus-longtemps)
│   └── Texte sur un ruban de deuil   (/blog/texte-ruban-deuil)
└── Contact              (/contact)

Règles pratiques :

• Structure plate. Chaque page importante se trouve à deux ou trois clics de la page d'accueil. Les pages enfouies profondément sont trouvées moins souvent, par les visiteurs comme par les robots d'exploration.
• Le menu contient vos sujets principaux, pas tout. Sept éléments de menu clairs fonctionnent mieux que trente.
• Des adresses qui suivent la structure, avec des mots qui ont un sens : /blog/texte-ruban-deuil en dit plus que /?p=123. Selon Google, des mots utiles pour les utilisateurs dans l'adresse sont une bonne idée.
• Un fil d'Ariane (breadcrumb) comme "Accueil > Blog > Texte sur un ruban de deuil" montre où se situe une page dans la structure. Selon Google, un fil d'Ariane peut aider les utilisateurs à comprendre et à explorer un site. Vous pouvez aussi le baliser sous forme de données structurées (module 5).

De bons textes d'ancre

Le texte d'ancre est le texte visible et cliquable d'un lien. Google décrit un bon texte d'ancre comme descriptif, raisonnablement court et pertinent pour la page où il se trouve. Google cite lui-même "Click here" et "Read more" comme mauvais exemples.

Un test pratique proposé par Google : lisez uniquement le texte d'ancre, sans la phrase qui l'entoure. Comprenez-vous alors où mène le lien ? Sinon, rendez-le plus descriptif. Mais n'y entassez pas une série de mots-clés : c'est tout aussi désagréable pour les lecteurs.

Deux points techniques :

• Un lien doit être un vrai lien. En général, Google ne peut suivre un lien que s'il s'agit d'un élément <a> avec un href, comme <a href="/fleurs-deuil">fleurs de deuil</a>. Un bouton qui renvoie vers une autre page uniquement par JavaScript, sans href, Google ne peut pas le suivre de manière fiable.
• Une image utilisée comme lien n'a pas de texte. Google utilise alors le texte alt de l'image comme texte d'ancre. Un logo qui renvoie vers la page d'accueil reçoit donc par exemple alt="Atelier floral Camille, vers la page d'accueil". Un lien image sans alt est un lien sans texte.

Où placer les liens internes ?

• Dans le texte lui-même, là où ils aident le lecteur à aller plus loin : dans l'article sur le ruban de deuil, un lien vers la page des fleurs de deuil, et inversement.
• De l'informationnel au transactionnel : la personne qui lit comment entretenir des tulipes est peut-être prête à en commander. Un lien l'y aide.
• Depuis vos pages les plus fortes vers les pages qui méritent plus d'attention. La page d'accueil est généralement votre page la plus forte.
• Sans excès. Google indique qu'il n'existe pas de nombre idéal de liens par page, et que si vous pensez qu'il y en a trop, c'est probablement le cas.

N'utilisez pas rel="nofollow" sur les liens vers vos propres pages. Cette valeur est destinée aux liens que vous ne souhaitez pas recommander (leçon 7.5). Une page de votre site que vous ne voulez pas voir dans Google, vous la passez en noindex (leçon 1.3).

Liens cassés, redirections et pages orphelines

• Lien cassé : un lien vers une page qui n'existe plus (404 ou 410), ou vers une page qui renvoie une erreur serveur (5xx). Pour un visiteur, c'est une impasse. Corrigez le lien ou redirigez l'ancienne adresse.
• Lien vers une redirection : après un déménagement ou de nouvelles adresses (leçon 8.3), le menu et les textes contiennent souvent encore d'anciennes adresses qui redirigent. Cela fonctionne, mais cela ajoute une étape. Modifiez le lien pour qu'il pointe vers la nouvelle adresse.
• Page orpheline : une page vers laquelle aucun lien interne ne pointe. Souvent une ancienne page promotionnelle, ou une page que vous avez oublié d'ajouter au menu. À vous de décider : la relier (un lien depuis une page adaptée), la fusionner ou la supprimer.

Repérez-les avec l'exercice ci-dessous (page d'accueil), avec Search Console (le rapport Pages, leçon 2.4, affiche les erreurs 404) et, pour un site entier, avec un robot d'exploration gratuit ou un plugin de vérification des liens.

En pratique : menu et liens dans votre outil de création de site

Dans l'AI Builder, vous configurez le menu via Menu dans la barre de gauche et créez les liens dans les textes avec l'éditeur ; dans WordPress, via Apparence > Menus (ou l'éditeur de site avec un thème de blocs) et le bouton de lien dans l'éditeur de blocs. Les autres outils de création de site fonctionnent de façon similaire. Après avoir modifié l'adresse d'une page, vérifiez toujours que les éléments du menu et les liens dans les textes ont bien été mis à jour.

Résumé

• Chaque page importante doit recevoir un lien depuis au moins une autre page de votre site.
• Gardez une structure plate et logique, avec des adresses parlantes et éventuellement un fil d'Ariane.
• Le texte d'ancre est descriptif et court ; "cliquez ici" et "lire la suite" ne disent rien. Pour un lien image, c'est le texte alt qui compte.
• Éliminez les liens cassés, les liens vers des redirections et les pages orphelines. Pas de nofollow sur vos propres liens.

Quiz

Exercice

Exercice A7.4 : Liens internes sur votre page d'accueil. Saisissez l'adresse de votre page d'accueil. Le programme lit la page d'accueil comme le ferait un moteur de recherche, compte les liens vers votre propre site, recherche les textes d'ancre vides ou peu parlants et les liens image sans alt, et vérifie jusqu'à quinze de ces liens : fonctionnent-ils, ou pointent-ils vers une redirection ou une page d'erreur ? Vous n'avez pas de site ? Utilisez www.rijksoverheid.nl.

Pour aller plus loin

Les étapes décrites dans ces articles s'appliquent aux panneaux de WebOké ; chez les autres fournisseurs, le fonctionnement est similaire.

• Google Search Central, conseils sur les liens (liens explorables, texte d'ancre, liens internes) : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, guide de démarrage SEO (structure et adresses) : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, fil d'Ariane (BreadcrumbList) : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Guide WebOké 8.2: AI Builder : modification, versions et publication
• Formation WordPress gratuite 4.4: Médias : images et texte alternatif