Google Search Console : ajouter et valider votre site

Module 2: Search Console, Bing et IndexNow · Temps de lecture : 12 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez ajouter votre site dans Google Search Console, choisir entre une propriété de domaine et une propriété avec préfixe d'URL, et prouver que le site vous appartient grâce à un enregistrement TXT dans votre DNS, sans commettre les erreurs fréquentes à cette étape.

Notions clés : Google Search Console, propriété, propriété de domaine, propriété avec préfixe d'URL, validation, enregistrement TXT, google-site-verification=, autres méthodes de validation (fichier html, balise meta, Google Analytics, Google Tag Manager), propriétaire et utilisateur, conserver l'enregistrement

Ce qu'est Search Console (et ce qu'il n'est pas)

Google Search Console est un service gratuit de Google destiné à toute personne qui gère un site web. Vous y voyez comment Google perçoit votre site : quelles pages figurent dans l'index et lesquelles n'y figurent pas (et pourquoi), pour quelles recherches votre site apparaît, combien de fois on clique dessus, et si Google a détecté des problèmes. Vous pouvez aussi y soumettre un sitemap et faire examiner une page précise.

Ce que Search Console ne fait pas : vous faire monter dans les résultats de recherche. Google le dit lui-même : l'inscription aide Google à trouver vos pages et vous donne de la visibilité sur votre site, mais une place en tête n'est jamais garantie. C'est un instrument de mesure et une boîte à outils, pas un accélérateur.

Pourquoi l'utiliser alors ? Parce que sinon, vous avancez à l'aveugle. Si une balise noindex s'est glissée par erreur sur votre page d'accueil, ou si votre robots.txt bloque tout après un déménagement, Search Console vous le montre en quelques jours ; sans lui, vous ne le remarquez que lorsque les clients ne viennent plus.

Deux types de propriété

Dans Search Console, un site s'appelle une propriété. Il en existe deux types, et le choix a des conséquences.

Le conseil de cette formation : choisissez une propriété de domaine. Vous voyez alors d'un seul coup tout ce qui concerne votre domaine, même si votre site est un jour passé de http à https ou de www à une adresse sans www. Ainsi, vous ne perdez pas les données qui arrivent sur une « mauvaise » variante.

Une propriété avec préfixe d'URL est utile si vous n'avez pas accès au DNS (par exemple pour un site sur une plateforme où vous ne gérez que les pages), ou si vous souhaitez examiner séparément une partie d'un grand site, par exemple https://www.example.com/blog/. Vous pouvez avoir les deux en parallèle.

Bon à savoir : Search Console commence à collecter des données dès qu'une personne ajoute la propriété, même avant la validation. Les premières données apparaissent après quelques jours.

Valider avec un enregistrement TXT

Avant de voir quoi que ce soit, vous devez prouver que le site vous appartient. Pour une propriété de domaine, cela n'est possible qu'avec un enregistrement TXT dans le DNS de votre domaine. Le fonctionnement des enregistrements TXT est expliqué dans la formation DNS, leçon 4.2. En bref : un enregistrement TXT est un petit texte associé à votre nom de domaine dans le DNS. Seule la personne qui gère le DNS peut l'y placer. C'est pourquoi il vaut preuve.

Voici comment procéder :

1. Dans Search Console, choisissez Ajouter une propriété et saisissez example.com sous Domaine.
2. Search Console affiche une valeur comme google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Copiez-la en entier.
3. Chez votre gestionnaire DNS, créez un enregistrement TXT sur le domaine lui-même, avec cette valeur.
4. Dans Search Console, cliquez sur Valider.

Dans le DNS, l'enregistrement se présente ainsi :

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

Cela ne fonctionne pas tout de suite ? Google indique que pour un enregistrement ajouté manuellement, il peut falloir deux à trois jours avant que votre fournisseur ne l'affiche ; en général, c'est beaucoup plus rapide. Réessayez après un quart d'heure, et sinon le lendemain. Pour plusieurs grands fournisseurs DNS, Search Console peut aussi placer l'enregistrement lui-même après une connexion chez ce fournisseur.

Conservez l'enregistrement

Search Console vérifie régulièrement que l'enregistrement est toujours présent. Si vous le supprimez, vous recevez un avertissement, et après un délai de grâce, vous perdez vos droits sur la propriété. Conservez donc toujours l'enregistrement de validation. Il n'a aucun autre effet : ni les visiteurs ni les e-mails n'en sont affectés.

Plus de propriétaires, plus d'enregistrements

Plusieurs personnes peuvent valider le même domaine, chacune avec son propre code. Il y a alors plusieurs enregistrements google-site-verification= côte à côte. C'est normal : Google cherche parmi tous les enregistrements TXT le code de la personne qui effectue la validation. N'écrasez donc jamais l'enregistrement de quelqu'un d'autre. Si vous voulez retirer l'accès à un ancien collaborateur ou à un ancien créateur de site, supprimez son code et retirez-le aussi comme propriétaire dans les paramètres de Search Console.

Vous préférez donner accès à quelqu'un sans qu'il ait à valider lui-même ? Ajoutez-le comme utilisateur dans Search Console. Seul un propriétaire validé dispose de tous les droits.

Les cinq erreurs que nous voyons le plus souvent

1. Un nom incorrect. L'enregistrement doit se trouver sur le domaine lui-même. Chez un gestionnaire DNS, vous laissez le champ du nom vide, chez un autre vous saisissez @, chez un troisième le nom de domaine figure déjà, suivi d'un point. Si vous tapez vous-même example.com dans un champ qui ajoute automatiquement le nom de domaine, cela donne example.com.example.com, et Google ne cherche pas ce nom-là.
2. Placé sur www ou sur un sous-domaine. Un enregistrement sur www.example.com ne compte pas pour la propriété de domaine example.com. Valider le domaine principal couvre les sous-domaines, mais pas l'inverse.
3. Des guillemets en double. Beaucoup de panneaux ajoutent eux-mêmes des guillemets autour de la valeur. Si vous en mettez aussi, vous obtenez "\"google-site-verification=...\"" et le code n'est plus correct.
4. Une partie seulement du code. Copiez la ligne entière, y compris google-site-verification=. Une espace à la fin ou une fin tronquée lors du collage suffit à faire échouer la validation.
5. L'enregistrement chez le mauvais prestataire. Un enregistrement ne fonctionne que chez le prestataire vers lequel pointent vos serveurs de noms. Si vos serveurs de noms se trouvent chez un autre prestataire (par exemple Cloudflare), un enregistrement dans le panneau de votre bureau d'enregistrement n'a aucun effet. Vérifiez d'abord où se trouve réellement votre DNS (formation DNS, leçon 2.1).

Deux choses qui ne sont pas des erreurs : plusieurs enregistrements TXT sur le même nom (c'est autorisé, voir ci-dessus), et un enregistrement de validation à côté de votre enregistrement SPF. Ne placez en revanche jamais le code Google dans votre enregistrement SPF : c'est un autre enregistrement, avec sa propre fonction.

En pratique : ajouter l'enregistrement dans Mon WebOké ou DirectAdmin

Chez WebOké, vous gérez le DNS dans Mon WebOké : Mes domaines, l'onglet DNS, puis + Ajouter un Enregistrement. Choisissez le type TXT, saisissez @ dans Nom (c'est le domaine lui-même), collez le code dans la valeur sans guillemets et cliquez sur Enregistrer l'enregistrement. Sous le champ du nom, la fenêtre affiche le nom complet : c'est exactement votre nom de domaine qui doit y figurer. Dans DirectAdmin, passez par Administration DNS et Ajouter un Enregistrement ; le nom contient déjà votre nom de domaine suivi d'un point, et vous le laissez tel quel.

Chez d'autres fournisseurs, le principe est le même, mais les boutons et les champs portent d'autres noms. Cherchez « ajouter un enregistrement TXT » dans leur aide. Si vous utilisez AI Builder ou WordPress sur votre propre domaine, c'est le domaine que vous validez, pas l'outil de création de site : la validation se trouve dans le DNS et ne dépend pas du programme avec lequel vous construisez le site.

Résumé

• Search Console montre comment Google voit votre site ; il ne vous fait pas monter dans les résultats.
• Choisissez une propriété de domaine : elle couvre tous les sous-domaines ainsi que http et https, et se valide avec un enregistrement TXT.
• Placez l'enregistrement TXT sur le domaine lui-même (nom vide ou @), avec le code complet, sans guillemets supplémentaires, chez le prestataire vers lequel pointent vos serveurs de noms.
• Conservez l'enregistrement ; si vous le supprimez, vous perdez l'accès au bout d'un certain temps.
• Plusieurs propriétaires peuvent avoir chacun leur propre enregistrement ; n'écrasez jamais celui d'un autre.

Quiz

Exercice

Exercice A2.1: Votre enregistrement de vérification est-il correct ? Ajoutez votre domaine comme propriété de domaine dans Search Console et créez l'enregistrement TXT. Saisissez ensuite votre domaine et, si vous le souhaitez, le code que Search Console vous a donné. Le programme recherche les enregistrements TXT de votre domaine, à la fois via un résolveur public et directement auprès de votre propre serveur de noms, et vous indique si un enregistrement de validation Google valide se trouve au bon endroit. Il vous avertit des erreurs vues dans cette leçon : un enregistrement sur www, des guillemets en trop, un code différent. Vous n'avez pas de domaine ? Saisissez wikipedia.org : vous y trouverez un enregistrement de validation Google à côté d'un enregistrement SPF et de la validation d'un autre moteur de recherche.

Pour aller plus loin

Les étapes décrites dans ces articles concernent les panneaux de WebOké ; chez d'autres fournisseurs, le principe est le même.

• Cours DNS gratuit 4.2: Enregistrements TXT et vérification de domaine
• Guide WebOké 5.4: Gérer le DNS : ajouter, modifier et supprimer des enregistrements
• Guide DirectAdmin 5.6: Enregistrements TXT pour la vérification (Google, Microsoft et autres)
• Gérer les enregistrements DNS dans Mon WebOké (avec des exemples pour CNAME, TXT et services externes)
• Soumettre votre site web aux moteurs de recherche (Google et Bing)
• Google, Ajouter une propriété de site web : https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=nl
• Google, Valider la propriété de votre site : https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=nl