Déménager ou refondre votre site sans perdre votre visibilité

Module 8: Mesure, pièges et maintenance · Temps de lecture : 12 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez mettre en place un nouveau site, de nouvelles adresses ou un nouveau nom de domaine à l'aide d'une liste des anciennes et nouvelles adresses, de redirections permanentes page par page, de l'outil de changement d'adresse de Search Console et d'un contrôle après la bascule.

Notions clés : migration de site, liste d'adresses (ancienne vers nouvelle), 301 et 308 (permanentes), 302 et 307 (temporaires), redirection page par page, chaîne de redirections, soft 404, outil de changement d'adresse (Change of Address), sitemap de la nouvelle adresse, mise à jour des liens internes, fluctuations temporaires, durée des redirections

Quand s'agit-il d'un déménagement ?

Pour un moteur de recherche, tout changement d'adresses est un déménagement, même si vous restez chez le même hébergeur :

Si vous oubliez les anciennes adresses lors d'une refonte, vous perdez la valeur que les anciennes pages ont accumulée au fil des années : les liens d'autres sites, les favoris de vos clients et la position dans les résultats. Les visiteurs qui arrivent par un ancien lien voient une page d'erreur.

Étape 1 : la liste d'adresses

Le cœur de tout déménagement est une liste qui indique, pour chaque ancienne adresse, la nouvelle adresse. Google la considère comme l'élément le plus important. Vous trouverez les anciennes adresses dans :

• le sitemap actuel (leçon 3.4) ;
• Search Console, rapport Performances, onglet Pages : les pages qui reçoivent des clics (leçon 2.3) ;
• votre outil de mesure d'audience ou vos statistiques serveur (leçon 8.1) ;
• votre CMS ou votre créateur de sites ;
• les liens d'autres sites vers le vôtre (dans Search Console, sous Liens).

N'oubliez pas non plus les images et les PDF, s'ils sont trouvés dans les moteurs. Placez la liste dans un tableur :

ancienne adresse                              nouvelle adresse
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (pas de successeur : 410 ou une page de synthèse adaptée)

Une page sans successeur ne se redirige pas vers la page d'accueil. Google le déconseille : de nombreuses anciennes adresses vers une seule page qui ne traite pas du même sujet déroutent les visiteurs et peuvent être considérées comme des soft 404 (une « page inexistante » déguisée). Rediriger plusieurs anciennes pages vers une seule nouvelle page qui synthétise réellement le même sujet est en revanche tout à fait correct.

Étape 2 : des redirections permanentes, page par page

Chaque ancienne adresse reçoit une redirection permanente sur le serveur vers sa nouvelle adresse :

• 301 ou 308 : « cette page a déménagé définitivement ». Google y voit un signal fort que la nouvelle adresse est l'adresse correcte (canonique).
• 302, 303 ou 307 : « temporairement ailleurs ». Google ne traite alors pas la nouvelle adresse comme remplaçante ; l'ancienne adresse peut rester dans les résultats.

Google considère une meta refresh immédiate (sans délai) comme permanente, et une redirection différée comme temporaire. La redirection en JavaScript est le dernier recours : si Google ne parvient pas à afficher correctement la page, il risque de ne jamais voir la redirection.

Redirigez en une seule étape vers l'adresse finale. http://example.net/rouwwerk.html vers https://example.net/rouwwerk.html vers https://www.example.com/rouwwerk.html vers https://www.example.com/rouwbloemen/ forme une chaîne de trois étapes ; réduisez-la à une seule.

Combien de temps les conserver ?

Google répond : le plus longtemps possible, et en général au moins un an. Vous pouvez conserver les redirections indéfiniment. Gardez donc aussi votre ancien nom de domaine enregistré : s'il expire, quelqu'un d'autre peut l'acheter et récupérer vos anciens liens (leçon 8.2, abus de domaines expirés). Pour l'outil de changement d'adresse, Google indique au moins 180 jours, et plus longtemps tant que des visites arrivent encore depuis Google sur les anciennes adresses.

Étape 3 : pour un nouveau nom de domaine, l'outil de changement d'adresse

Si vous déménagez vers un autre nom de domaine (ou un autre sous-domaine), utilisez dans Search Console l'outil de changement d'adresse (Change of Address). Il indique à Google que le nouveau domaine doit être prioritaire pour l'exploration et l'indexation, et transmet les signaux de l'ancien domaine au nouveau. Les conditions :

1. Vous êtes propriétaire de l'ancien et du nouveau domaine dans Search Console, avec le même compte Google (leçon 2.1).
2. La page d'accueil et, de préférence, les pages principales de l'ancien domaine redirigent avec une 301 vers le nouveau domaine.
3. L'outil fonctionne au niveau du domaine. Soumettez-le pour toutes les variantes de l'ancien domaine que vous possédez (avec et sans www).

Le signal agit pendant 180 jours. Vous n'avez pas besoin de l'outil pour un passage de http à https, de sans à avec www sur le même domaine, ou pour d'autres chemins au sein du même domaine : les redirections suffisent alors. Bing Webmaster Tools propose une fonction comparable (Site Move).

Étape 4 : mettre à jour le reste

• Sitemap : soumettez dans Search Console et Bing Webmaster Tools le sitemap de la nouvelle adresse. Gardez la liste des anciennes adresses à portée de main pour vérifier ; les avertissements signalant que d'anciennes adresses redirigent sont alors normaux.
• Liens internes : modifiez les liens des menus, des textes et des boutons vers les nouvelles adresses. Un lien interne qui passe par une redirection fonctionne, mais ralentit chaque clic.
• Canonical et hreflang (leçons 3.5 et 3.6) : ils doivent pointer vers les nouvelles adresses, pas vers les anciennes.
• Mentions externes : votre fiche d'établissement (leçon 6.2), Apple Business (anciennement Apple Business Connect), les réseaux sociaux, les annuaires professionnels. Demandez aux sites qui vous citent souvent de mettre à jour leur lien.
• Mesure : votre outil de mesure d'audience et Search Console sur la nouvelle adresse.

Étape 5 : contrôler après la bascule

Juste après la bascule, parcourez votre liste d'adresses. Chaque ancienne adresse doit mener en une seule étape, avec une 301 ou une 308, à la bonne nouvelle adresse, et cette nouvelle adresse doit renvoyer 200. Vérifiez aussi un chemin inventé sur l'ancien domaine : si https://www.example.net/bestaat-niet/ mène à https://www.example.com/bestaat-niet/ (où le nouveau site renvoie ensuite une 404 propre), le serveur transmet correctement les chemins. L'exercice A8.3 effectue exactement ce contrôle.

Ensuite, surveillez Search Console pendant quelques semaines : le rapport Pages (leçon 2.4) et les performances de l'ancien et du nouveau domaine. Google prévient que les positions fluctuent temporairement pendant un déménagement ; pour un site de taille moyenne, le traitement complet peut prendre des semaines. Idéalement, le trafic baisse sur l'ancien site pendant qu'il augmente sur le nouveau.

En pratique : rediriger depuis le panneau

Chez WebOké, vous redirigez un domaine ou une seule page avec Redirections de site dans DirectAdmin (choisissez 301), ou, pour un domaine sans hébergement, via Redirections dans Mon WebOké. Un site WordPress gère souvent les redirections page par page avec une extension ; AI Builder crée de nouvelles adresses pour les nouvelles pages, tenez donc là aussi une liste si vous remplacez votre ancien site. Chez d'autres fournisseurs, le fonctionnement est comparable : dans le panneau d'hébergement, dans un fichier .htaccess ou dans les paramètres du créateur de sites. Après la configuration, vérifiez toujours que le chemin est bien transmis.

Résumé

• Pour les moteurs de recherche, tout changement d'adresses est un déménagement, y compris une refonte.
• Établissez une liste ancienne vers nouvelle et redirigez chaque page en une seule étape, avec une 301 ou une 308, vers son successeur. Pas tout vers la page d'accueil.
• Conservez les redirections le plus longtemps possible, au moins un an, et gardez votre ancien domaine enregistré.
• Pour un nouveau nom de domaine : l'outil de changement d'adresse dans Search Console, propriétaire des deux domaines, signal de 180 jours.
• Mettez à jour le sitemap, les liens internes, les canonical, les hreflang et les mentions, puis contrôlez après la bascule. Des fluctuations temporaires sont normales.

Quiz

Exercice

Exercice A8.3 : Votre ancienne adresse redirige-t-elle correctement ? Saisissez votre ancienne adresse (un domaine ou une ancienne adresse complète) et votre nouveau domaine. Le programme interroge l'ancienne adresse et un chemin de test inventé, étape par étape, et vérifie qu'ils mènent par une redirection permanente au même chemin sur le nouveau domaine. Vous n'avez pas fait de déménagement ? Essayez un domaine dont vous savez qu'il redirige, ou l'adresse http:// de votre propre site.

Pour aller plus loin

Les étapes de ces articles s'appliquent aux panneaux de WebOké ; chez d'autres fournisseurs, le fonctionnement est comparable.

• Guide DirectAdmin 4.7: Redirections de site : rediriger un domaine ou une page
• Créer une redirection vers un autre domaine (compte d'hébergement)
• Créer une redirection de domaine (enregistrement de domaine)
• Cours DNS gratuit 6.3: Le DNS lors d'un transfert
• Guide WebOké 14.2: Tester votre site avant un transfert
• Google, Déplacer un site en modifiant ses URL : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Redirections et recherche Google : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Outil de changement d'adresse : https://support.google.com/webmasters/answer/9370220