Bing Webmaster Tools et IndexNow

Module 2: Search Console, Bing et IndexNow · Temps de lecture : 12 minutes

Objectif pédagogique : Après cette leçon, vous saurez ajouter votre site dans Bing Webmaster Tools (y compris en l'important depuis Search Console), expliquer le fonctionnement d'IndexNow et vérifier que le fichier de clé IndexNow de votre site est correct.

Notions clés : Bing Webmaster Tools, Bingbot, import depuis Google Search Console, vérification (fichier XML BingSiteAuth.xml, balise meta msvalidate.01, CNAME vers verify.bing.com), moteurs de recherche qui utilisent les résultats de Bing, IndexNow, clé, fichier de clé, keyLocation, moteurs de recherche participants

Pourquoi Bing compte aussi

En France, comme dans presque toute l'Europe, la grande majorité des internautes utilise Google. Bing mérite pourtant votre attention, pour trois raisons. Premièrement, beaucoup de gens utilisent Bing sans le savoir : c'est le moteur de recherche par défaut de Microsoft Edge. Deuxièmement, d'autres moteurs de recherche s'appuient sur Bing. DuckDuckGo indique qu'il tire en grande partie ses résultats web classiques de Bing, et Ecosia affiche par défaut des résultats de Bing (dans certains pays et navigateurs, également ceux de Google). Troisièmement, cela demande peu de travail : si votre site figure déjà dans Search Console, vous pouvez l'ajouter à Bing en quelques minutes.

Bing Webmaster Tools est pour Bing ce que Search Console est pour Google : un outil gratuit, avec des rapports sur les performances de recherche, l'indexation, les sitemaps et la possibilité d'inspecter une adresse précise. Les noms et l'organisation diffèrent, mais le principe est le même.

Ajouter votre site

Il existe deux façons de procéder.

1. Importer depuis Google Search Console (recommandé). Connectez-vous à Bing Webmaster Tools, choisissez Importer et connectez-vous avec le compte Google de votre Search Console. Après votre autorisation, Bing affiche les sites que vous avez vérifiés dans Search Console, avec leurs sitemaps. Sélectionnez les sites et importez-les. Bing les vérifie alors lui-même : vous n'avez rien à ajouter dans votre DNS. Bing reprend aussi vos sitemaps et revérifie ensuite régulièrement la propriété via Search Console. Selon Bing, vous pouvez importer jusqu'à 100 sites à la fois ; il peut s'écouler jusqu'à 48 heures avant que des données de trafic apparaissent. Si vous retirez plus tard l'accès de Bing à Search Console, vous devrez effectuer la vérification d'une autre manière.

2. Ajouter et vérifier manuellement. Saisissez l'adresse de votre site et choisissez l'une de ces méthodes :

Pour la méthode DNS, vous ajoutez par exemple :

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Notez la différence avec Google : chez Google, il s'agit d'un enregistrement TXT sur le domaine lui-même, ici d'un CNAME sur un nom distinct. Un CNAME ne doit jamais être placé sur le domaine nu (@) (formation DNS, leçon 3.2) ; ce n'est d'ailleurs pas nécessaire ici, car le nom est le code. Si vous créez l'enregistrement dans un panneau qui ajoute automatiquement le nom de domaine à la fin, saisissez uniquement le code comme nom. Chez certains bureaux d'enregistrement, Bing peut aussi créer l'enregistrement lui-même après une connexion à ce bureau d'enregistrement.

Ensuite, soumettez également votre sitemap à Bing, s'il n'a pas déjà été repris lors de l'import.

IndexNow : signaler vous-même qu'une modification a eu lieu

Les moteurs de recherche passent à leur propre rythme. Si vous modifiez un prix ou mettez en ligne une nouvelle page, il peut s'écouler un certain temps avant qu'un robot d'exploration s'en aperçoive. IndexNow est un protocole ouvert qui permet à un site de signaler lui-même : "ces adresses sont nouvelles, modifiées ou supprimées". Le site indexnow.org cite comme participants Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex et Yep. Google ne participe pas : pour Google, le sitemap et Search Console restent la voie à suivre.

Un aspect pratique : si vous signalez une adresse à un participant, elle est partagée avec tous les autres participants. Un seul signalement suffit donc.

Comment un site prouve-t-il que le signalement vient bien de lui ?

N'importe qui pourrait signaler que les pages d'un autre site ont changé. C'est pourquoi IndexNow fonctionne avec une clé :

1. Le site choisit une clé : de 8 à 128 caractères, uniquement des lettres (a-z, A-Z), des chiffres et le tiret.
2. Le site place dans le dossier racine un fichier texte dont le contenu est exactement cette clé et dont le nom est la clé : https://www.example.com/<clé>.txt (UTF-8).
3. À chaque signalement, le site envoie la clé. Le moteur de recherche récupère le fichier et vérifie que la clé correspond.

Le fichier peut aussi se trouver ailleurs sur le même hôte ; le signalement doit alors indiquer son emplacement avec keyLocation. Attention toutefois : un fichier de clé placé dans un sous-dossier (par exemple /catalogus/) ne vaut que pour les adresses situées sous ce dossier. Pour faire simple, placez-le dans le dossier racine.

Voici à quoi ressemble un signalement (c'est le logiciel de votre site qui s'en charge, pas vous à la main) :

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Chaque signalement peut contenir jusqu'à 10.000 adresses. La réponse est un code d'état : 200 (reçu), 202 (reçu, la clé est encore en cours de vérification), 403 (clé introuvable ou incorrecte), 422 (les adresses n'appartiennent pas à l'hôte), 429 (trop de signalements).

Ce qu'IndexNow ne fait pas

Un signalement est une invitation à venir voir, pas un ordre d'indexation. Le site indexnow.org le dit explicitement : la soumission ne garantit pas une indexation immédiate. Ne signalez que de vraies modifications ; signaler sans cesse la même page inchangée n'aide pas et peut être considéré comme un abus (code 429).

En pratique : qui fait les signalements pour vous ?

Vous aurez rarement à mettre en place IndexNow vous-même. L'AI Builder de WebOké crée une clé fixe par site, place le fichier de clé dans le dossier web et signale à IndexNow les pages modifiées après chaque publication ; ce n'est pas le cas pour une démo gratuite, ni lorsque le site est réglé sur "ne pas indexer". Pour WordPress, il existe notamment l'extension IndexNow de l'équipe Bing Webmaster Tools, et certaines extensions SEO l'intègrent déjà. D'autres créateurs de sites et certains CDN le proposent aussi. Pour savoir si cela fonctionne chez vous, cherchez le fichier de clé : s'il existe et contient exactement la clé, votre site peut envoyer des signalements.

Résumé

• Bing compte aussi : via Edge, et parce que DuckDuckGo et Ecosia, entre autres, s'appuient (en partie) sur Bing.
• Importez votre site depuis Search Console dans Bing Webmaster Tools : il est alors immédiatement vérifié et les sitemaps sont repris.
• La vérification manuelle est possible avec BingSiteAuth.xml, la balise meta msvalidate.01 ou un CNAME du code vers verify.bing.com.
• IndexNow signale les modifications à tous les moteurs de recherche participants en même temps ; Google ne participe pas.
• Le fichier de clé <clé>.txt contient exactement la clé ; un signalement ne garantit pas l'indexation.

Quiz

Exercice

Exercice A2.5 : Votre clé IndexNow est-elle correcte ? Saisissez votre site et la clé IndexNow utilisée par votre créateur de site ou votre extension (dans WordPress, elle figure dans les réglages de l'extension ; avec l'AI Builder, c'est le nom du fichier .txt de 32 caractères dans le dossier racine). Si votre fichier de clé ne se trouve pas dans le dossier racine, saisissez aussi son adresse complète. Le programme vérifie que la clé a le bon format, que le fichier existe et qu'il contient exactement la clé. Le programme n'envoie lui-même jamais de signalement.

Pour aller plus loin

Les étapes décrites dans ces articles concernent les panneaux de WebOké ; chez d'autres fournisseurs, le fonctionnement est similaire.

• Soumettre votre site web aux moteurs de recherche (Google et Bing)
• Guide WebOké 5.4: Gérer le DNS : ajouter, modifier et supprimer des enregistrements
• Cours DNS gratuit 3.2: CNAME et le domaine nu
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site : https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console : https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, documentation : https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, questions fréquentes : https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, provenance des résultats : https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources