Module 8 · 8.2
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Pièges : spam SEO, liens achetés et promesses
Module 8: Mesure, pièges et maintenance · Temps de lecture : 12 minutes
Objectif pédagogique : À la fin de cette leçon, vous saurez reconnaître les principales formes de spam décrites dans les règles de Google relatives au spam, expliquer ce qu'est une action manuelle et distinguer une offre SEO peu fiable d'une offre honnête.
Notions clés : règles de Google relatives au spam, texte et liens cachés, bourrage de mots-clés (keyword stuffing), cloaking, pages satellites (doorway pages), spam de liens, liens achetés, rel="sponsored" et rel="nofollow", contenu produit en masse (scaled content abuse), abus de réputation de site, abus de domaines expirés, contenu piraté, action manuelle, demande de réexamen, « numéro 1 garanti »
Qu'est-ce que le spam pour les moteurs de recherche ?
Google publie des règles relatives au spam pour ses résultats de recherche sur le Web. Elles décrivent les astuces destinées à tromper les moteurs de recherche plutôt qu'à aider les visiteurs. Google les détecte à l'aide de systèmes automatiques et de personnes qui examinent les sites. Selon Google, les sites qui enfreignent ces règles peuvent être moins bien classés, voire disparaître complètement des résultats. Bing applique des règles comparables dans ses Webmaster Guidelines.
Le point commun : tout ce que vous faites uniquement pour monter dans les résultats, et qui n'aide pas le visiteur, voire l'induit en erreur. Voici les formes que vous rencontrerez le plus souvent en tant qu'entrepreneur, souvent parce que quelqu'un vous les propose.
Les formes à connaître
| Forme | De quoi s'agit-il | À quoi cela ressemble |
|---|---|---|
| Texte et liens cachés | Du texte ou des liens visibles pour un moteur de recherche mais pas pour un visiteur | Du texte blanc sur fond blanc, une liste de noms de villes en taille de police de 1 pixel |
| Bourrage de mots-clés | Remplir une page de mots-clés ou de chiffres qui y figurent de façon artificielle ou hors contexte | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (fleuriste Amersfoort, fleurs Amersfoort, fleuriste pas cher Amersfoort ...) en bas de chaque page |
| Cloaking | Montrer aux moteurs de recherche autre chose qu'aux visiteurs | Googlebot reçoit une page pleine de texte, les visiteurs une page avec seulement une photo |
| Pages satellites | De nombreuses pages presque identiques pour se positionner sur de nombreuses variantes d'une recherche, qui envoient les visiteurs au même endroit | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" avec le même texte et seulement un autre nom de ville |
| Spam de liens | Créer des liens vers ou depuis votre site principalement pour influencer le classement | Acheter des liens, échanger des liens à grande échelle, packs de liens, liens générés automatiquement, articles invités truffés de liens sur des mots-clés |
| Contenu produit en masse | Créer de nombreuses pages principalement pour se positionner, sans valeur pour les visiteurs, quelle que soit la façon dont elles sont produites | Mille articles en une semaine, générés par IA, sans vérification ni apport personnel |
| Abus de réputation de site | Publier du contenu de tiers sur un site solide pour profiter de la réputation de ce site | Un site d'actualités qui héberge sans contrôle des pages de codes promo d'une autre entreprise |
| Abus de domaines expirés | Acheter un domaine expiré et y publier du contenu de faible valeur pour exploiter son ancienne réputation | Le domaine d'un club sportif dissous rempli de textes sur les casinos |
| Contenu piraté | Du contenu placé sur votre site sans autorisation via une faille | Des pages sur des médicaments ou des loteries qui apparaissent soudain dans votre sitemap |
À propos des liens : acheter est permis, si vous le dites
Un lien est une recommandation. C'est pourquoi Google considère comme du spam de liens les liens achetés qui se font passer pour une recommandation. Selon Google, les liens payants sont acceptables s'ils sont marqués avec rel="sponsored" (ou rel="nofollow"). Une publicité sur un site professionnel de votre secteur, une mention payante dans un annuaire ou un article sponsorisé ne posent donc aucun problème, tant que le lien porte cet attribut. Ce qui est interdit : donner de l'argent, des produits ou des services en échange d'un lien ordinaire qui transmet de la valeur de classement. La leçon 7.5 approfondit ce sujet.
À propos des textes rédigés par IA
Google n'interdit pas les textes rédigés par IA. Les règles portent sur l'objectif et la valeur : créer de nombreuses pages pour se positionner, sans rien apporter aux visiteurs, constitue du spam, « quelle que soit la manière dont il est créé ». Une page que vous rédigez avec l'aide de l'IA, que vous vérifiez et complétez avec votre propre expérience ne pose aucun problème. Mille pages de villes générées automatiquement, si.
Piraté ? C'est aussi votre problème
Le contenu piraté figure dans les règles relatives au spam, même si ce n'est pas vous qui l'avez publié. Google peut alors moins bien classer votre site ou afficher un avertissement. Tenez vos logiciels à jour (la formation WordPress explique comment) et consultez la section Problèmes de sécurité dans Search Console.
Actions manuelles
Une action manuelle est une mesure prise par un employé de Google après avoir constaté que des pages enfreignent les règles relatives au spam. Le plus souvent, les pages concernées ou l'ensemble du site sont alors moins bien classés ou disparaissent des résultats. Vous la voyez dans Search Console, dans le rapport Actions manuelles ; si une coche verte s'y affiche, tout va bien. En cas de nouvelle action, vous recevez également une notification.
S'il y a bien une action :
- lisez quelle règle et quelles pages sont concernées ;
- corrigez le problème sur toutes les pages mentionnées (en corriger une partie ne suffit pas) ;
- assurez-vous que Google peut consulter ces pages (pas de connexion requise, pas de blocage dans robots.txt, pas de noindex) ;
- demandez un réexamen dans ce même rapport, en décrivant le problème, ce que vous avez fait et le résultat obtenu.
Selon Google, un réexamen prend généralement de quelques jours à quelques semaines, souvent plus longtemps pour les liens. N'envoyez pas de nouvelle demande tant que la précédente est en cours. Attention : toute baisse n'est pas une action manuelle. Une baisse dans les résultats peut aussi venir du fait que d'autres créent de meilleures pages ou que Google met à jour ses systèmes.
« Numéro 1 sur Google garanti »
Presque tous les entrepreneurs en reçoivent : des e-mails et des appels d'agences qui promettent de vous placer en tête. Voici ce qu'en dit Google lui-même sur sa page consacrée au recrutement d'un spécialiste SEO :
- Personne ne peut garantir la première place sur Google. Si quelqu'un vous le promet, adressez-vous à quelqu'un d'autre.
- Méfiez-vous des agences qui vous contactent par e-mail sans que vous l'ayez demandé.
- Méfiez-vous d'une entreprise qui entretient le mystère ou n'explique pas clairement ce qu'elle va faire.
- Vous n'êtes jamais obligé de mettre un lien vers une agence SEO.
- Évitez les agences qui parlent d'astuces de popularité des liens ou d'inscription de votre site auprès de milliers de moteurs de recherche. Google juge cela inutile pour votre position dans les grands moteurs de recherche.
- Faire de la publicité sur Google n'a aucune influence sur votre position dans les résultats de recherche naturels, et Google n'accepte jamais d'argent pour inclure un site ou le classer plus haut.
Reconnaître une offre honnête
Faire appel à un spécialiste SEO peut être très utile : résoudre des problèmes techniques, améliorer votre contenu, vous aider avec votre fiche d'établissement. Google cite quelques questions à poser au préalable :
- Pouvez-vous me montrer des exemples de travaux antérieurs ?
- Respectez-vous les consignes de Google (Google Search Essentials) ?
- Quels résultats attendez-vous, et dans quel délai ?
- Comment mesurez-vous si cela fonctionne ?
- Quelle expérience avez-vous dans mon secteur ?
- Depuis combien de temps votre entreprise existe-t-elle ?
Une bonne réponse est concrète (« nous corrigeons d'abord les 40 pages qui ne sont pas indexées, puis nous réécrivons les cinq pages de services les plus importantes ; nous mesurons les résultats avec Search Console ») et ne promet aucune position. Soyez particulièrement attentif à : un prix fixe par « lien », un pack de « 500 backlinks », une « méthode secrète », des outils prétendument « approuvés par Google » (Google n'évalue ni ne soutient les outils SEO de tiers, et ces outils n'ont pas accès aux données internes de Google) et des promesses de résultats en quelques jours. Si une agence veut auditer votre site dans Search Console, accordez-lui uniquement un accès en lecture.
En pratique : quand quelqu'un d'autre construit votre site
Que votre site soit créé avec AI Builder, WordPress ou un autre outil de création de sites : l'outil ne peut pas produire de spam à votre place si vous ne l'ajoutez pas vous-même. Les pièges se trouvent dans ce que vous y ajoutez : une extension ou un thème qui place des liens cachés dans le pied de page, un « bloc SEO » avec des dizaines de noms de villes en bas de chaque page, ou un rédacteur qui copie la même page pour chaque ville. Après chaque modification faite par quelqu'un d'autre, jetez un œil au code source de votre page d'accueil (clic droit, Afficher le code source de la page) pour vérifier qu'il n'y a pas de liens ou de texte que vous ne connaissez pas.
Résumé
- Les règles de Google relatives au spam portent sur les astuces destinées à tromper les moteurs de recherche : texte caché, bourrage de mots-clés, cloaking, pages satellites, spam de liens, contenu produit en masse, abus de réputation de site et de domaines expirés, et contenu piraté.
- Les liens payants sont autorisés s'ils portent
rel="sponsored"ourel="nofollow". Les textes rédigés par IA sont autorisés s'ils apportent de la valeur. - Une action manuelle apparaît dans Search Console ; corrigez tout, puis demandez un réexamen.
- Personne ne peut garantir la première place. La publicité sur Google n'améliore pas votre position naturelle.
- Demandez à une agence SEO des exemples, un plan, des objectifs et une méthode de mesure.
Quiz
Exercice
Exercice A8.2 : Spam ou pas ? Lisez les huit situations du fichier d'exemple spam-of-niet.md. Pour chaque situation, indiquez s'il s'agit de spam selon les règles de Google ou si c'est acceptable et, en cas de spam, de quelle forme il s'agit. Le programme compare vos réponses à la grille de correction et explique chaque situation.
Pour aller plus loin
- Google, Règles relatives au spam pour la recherche Google : https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Avez-vous besoin d'un spécialiste SEO ? : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Rapport sur les actions manuelles : https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Qualifier les liens sortants : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines : https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a