Exercice final : votre contrôle de visibilité

Module 8: Mesure, pièges et maintenance · Temps de lecture : 10 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez passer votre propre site au crible avec un seul contrôle et une liste de vérification, classer les constats par ordre d'importance et établir un plan pour les 90 prochains jours, que vous répéterez ensuite chaque trimestre.

Notions clés : contrôle de visibilité, liste de vérification, prioriser (d'abord être trouvé, puis être compris, puis être choisi), bases techniques, contenu, local, mesure, plan sur 90 jours, contrôle trimestriel, différence avec la fois précédente

Ce que vous savez désormais

Dans cette formation, vous avez vu que la visibilité fonctionne par couches. Un moteur de recherche doit d'abord pouvoir trouver votre site (exploration), puis il peut l'enregistrer (indexation), et ce n'est qu'ensuite qu'il peut le choisir pour une requête (classement). Chaque couche repose sur la précédente. Un texte magnifique ne sert à rien si la page est en noindex, et un robots.txt parfait ne sert à rien si la page ne répond à la question de personne.

Cet ordre est aussi celui dans lequel vous améliorez votre site :

1. Supprimer les blocages. Tout ce qui arrête les moteurs de recherche : un robots.txt qui bloque tout, un noindex sur des pages qui doivent être trouvées, des erreurs dans la redirection vers https, une canonical qui pointe vers la mauvaise page. Ce sont souvent de petites modifications à grand effet.
2. Inscrit et visible. Search Console et Bing Webmaster Tools avec une vérification valide et un sitemap soumis, pour voir ce qui se passe.
3. Être compris. Des titres et des descriptions clairs, un seul titre principal, des données structurées avec les informations de votre entreprise, un bon affichage sur mobile.
4. Être choisi. Des pages qui répondent vraiment, une fiche d'établissement complète, des avis et des mentions honnêtes.
5. Entretenir. Mesurer, refaire le contrôle chaque trimestre et éviter les pièges.

Le contrôle de visibilité

L'exercice A8.4 exécute en une seule fois sur votre propre site les principaux contrôles automatiques de cette formation :

Chaque élément reçoit une couleur verte, orange ou rouge, avec le constat principal. Le programme enregistre le résultat avec la date. Si vous refaites le contrôle dans trois mois, vous voyez ce qui a changé (« depuis le contrôle précédent : A3.4 est passé du rouge au vert »).

Ce que le contrôle ne peut pas voir, vous le vérifiez vous-même avec la liste ci-dessous. C'est la moitié du travail : aucun programme ne peut évaluer à votre place votre contenu, votre fiche d'établissement et vos avis.

La liste de vérification

A. Être trouvé

• Search Console et Bing Webmaster Tools sont activés et vérifiés ; l'enregistrement de vérification est toujours présent dans le DNS (leçons 2.1, 2.5).
• Le sitemap est soumis et son état est « Opération effectuée » (leçon 2.2).
• Dans le rapport Pages, vos pages importantes figurent parmi les pages « indexées » ; vous avez examiné et compris les raisons pour lesquelles certaines pages sont « non indexées » (leçon 2.4).
• Aucune action manuelle ni aucun problème de sécurité (leçon 8.2).

B. Être compris

• Chaque page importante a son propre titre et sa propre description (leçon 3.1) et un seul titre principal clair (leçon 3.2).
• Les données structurées correspondent à votre fiche d'établissement (leçons 5.2, 6.4).
• Site multilingue : hreflang réciproque (leçon 3.6).
• Core Web Vitals consultés dans PageSpeed Insights ; le problème principal est noté (leçon 4.3).

C. Être choisi

• Pour vos trois principaux services ou produits, il existe une page qui correspond à l'intention de recherche (leçons 7.1, 7.3).
• Vous avez une liste de mots-clés issue de Search Console et de sources gratuites (leçon 7.2).
• Votre fiche d'établissement est complète, avec la bonne catégorie et les horaires exceptionnels (leçon 6.2) ; vous figurez aussi dans Apple Maps et Bing Places (leçon 6.3).
• Votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont identiques partout (leçon 6.4).
• Vous demandez des avis de manière honnête et vous y répondez (leçon 6.5).

D. Entretenir

• Une mesure d'audience fonctionne, vous la comprenez et elle respecte les règles (leçon 8.1).
• Vous savez quoi faire en cas de nouveau design ou de nouveau domaine (leçon 8.3).
• Vous avez réservé un moment fixe dans votre agenda pour le prochain contrôle.

Des constats à un plan sur 90 jours

Une liste de vingt points à améliorer a un effet paralysant. Répartissez-les donc en trois groupes :

• Maintenant (cette semaine) : tout ce qui bloque les moteurs de recherche ou qui ne fonctionne pas. Le rouge du contrôle de visibilité se trouve généralement ici.
• Ce mois-ci : les points techniques en orange et votre fiche d'établissement.
• Ce trimestre : le contenu. Améliorer vraiment une ou deux pages chaque mois est ce qui rapporte le plus à terme.

Pour chaque point, notez : ce que vous faites, qui le fait, quand, et comment vous voyez que c'est réussi. Pour Bloemenatelier Lotte, le début ressemble à ceci :

Maintenant  A3.3 rouge : le robots.txt contient "Disallow: /" (reste du site de test). Le supprimer. Lotte, lundi. Terminé quand A3.3 est vert.
Maintenant  A4.1 orange : http://example.com passe en deux étapes vers https. Corriger la redirection. Développeur web, cette semaine.
Mois        Fiche d'établissement : saisir les horaires exceptionnels autour de la fête des mères. Lotte, 1er avril.
Trimestre   Réécrire la page "Bruidsboeketten" avec les questions issues de Search Console. Lotte, mai. Mesure : clics sur cette page par mois.
Trimestre   Refaire le contrôle de visibilité : premier lundi d'août.

Faites attention à ce que vous mesurez. « En position 1 pour bloemist Amersfoort » (fleuriste Amersfoort) n'est pas un bon objectif : vous ne le maîtrisez pas et cela varie selon la personne et le lieu. « Plus de clics depuis Google sur la page des bouquets de mariée » et « plus de demandes de devis via le site », en revanche, vous pouvez les suivre (leçon 8.1).

Et ensuite ?

La visibilité n'est jamais une tâche terminée. Vos concurrents améliorent leur site, les moteurs de recherche adaptent leurs systèmes, et votre propre site change avec les mises à jour, les nouvelles pages et un nouveau développeur web. D'où ce rythme : chaque trimestre le contrôle de visibilité, chaque mois un coup d'œil à Search Console et à votre mesure d'audience, et à chaque changement important (nouveau design, nouvelles adresses, nouveau domaine) la leçon 8.3 à portée de main.

Et retenez la leçon la plus importante de cette formation : les moteurs de recherche veulent la même chose que vous. Ils veulent montrer à leurs utilisateurs la meilleure page pour leur question. Qui construit son site dans ce but n'a besoin d'aucune astuce.

En pratique : des outils en complément de ce contrôle

En plus du contrôle de visibilité de cette formation, vous pouvez utiliser des outils gratuits d'autres acteurs : Search Console et Bing Webmaster Tools (pour ce que les moteurs de recherche voient eux-mêmes), PageSpeed Insights (vitesse), le Test des résultats enrichis (Rich Results Test) et le Schema Markup Validator (données structurées). Un site créé avec AI Builder dispose de son propre contrôle SEO par page ; les extensions SEO pour WordPress fournissent souvent une liste comparable. Ces scores sont utiles comme aide-mémoire, mais un score de 100 ne signifie pas que vous êtes en tête des résultats. Chez d'autres hébergeurs et créateurs de sites, le fonctionnement est comparable.

Résumé

• Améliorez votre site dans l'ordre des couches : supprimer les blocages, s'inscrire, être compris, être choisi, entretenir.
• Le contrôle de visibilité (A8.4) effectue neuf contrôles automatiques en une seule fois et conserve le résultat avec la date.
• Le contenu, la fiche d'établissement et les avis, vous les vérifiez vous-même avec la liste de vérification.
• Établissez un plan sur 90 jours : maintenant, ce mois-ci, ce trimestre, en indiquant pour chaque point qui, quand et comment vous le mesurez.
• Refaites le contrôle chaque trimestre et mesurez ce que vous maîtrisez, pas une position dans Google.

Quiz

Exercice

Exercice A8.4 : Le contrôle de visibilité. Saisissez l'adresse de votre site. Le programme effectue les neuf contrôles du tableau, attribue une couleur à chaque élément et enregistre le résultat avec la date. Refaites-le dans trois mois et comparez.

Exercice D8.4 : Votre plan sur 90 jours. Parcourez la liste de vérification de A à D et établissez un plan en trois groupes (maintenant, ce mois-ci, ce trimestre), en indiquant pour chaque point quoi, qui, quand et comment vous voyez que c'est réussi. Inscrivez le prochain contrôle de visibilité dans votre agenda.

Pour aller plus loin

Les étapes décrites dans ces articles concernent les panneaux de WebOké ; chez d'autres hébergeurs, le fonctionnement est comparable.

• Soumettre votre site web aux moteurs de recherche (Google et Bing)
• Guide WebOké 14.1: Santé du domaine (même sans compte)
• Google, Essentiels de la recherche (Search Essentials) : https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Guide de démarrage relatif à l'optimisation du référencement naturel (SEO) : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights : https://pagespeed.web.dev/