Quels mots vos clients utilisent-ils ? Recherche de mots-clés gratuite
Vous connaissez votre métier si bien que vous utilisez vos propres mots. Un fleuriste parle de "composition funéraire", les clients cherchent "bouquet de deuil" ou "fleurs pour un enterrement". La recherche de mots clés consiste à déterminer quels mots vos clients utilisent réellement, afin que vos pages répondent à ces questions. Vous n'avez pas besoin d'un outil payant pour cela. Cet article présente les sources gratuites et ce que chacune indique ou non.
1. Ce que vos clients disent eux-mêmes
La meilleure source ne se trouve pas en ligne : les questions que vous recevez chaque semaine, au téléphone, en magasin et par courriel. Notez-les pendant quelques semaines, dans les mots du client. "Livrez-vous aussi le dimanche ?" est une recherche en devenir. Regardez aussi les avis, les questions sur les forums et la fonction de recherche de votre propre site.
2. Search Console : les vraies requêtes de recherche
Si votre site figure dans Google Search Console, ouvrez le rapport Performances et sélectionnez sous le graphique l'onglet Requêtes. Vous voyez pour quoi votre site est déjà apparu dans Google (impressions) et sur quoi on a cliqué. Ce sont de vrais chiffres de Google pour votre site, pas des estimations. Bon à savoir :
- Les requêtes effectuées par très peu de personnes sont omises du tableau par Google, afin de protéger la vie privée des utilisateurs. Elles comptent tout de même dans le total affiché en haut. C'est pourquoi les lignes n'atteignent jamais le total.
- Le tableau affiche au maximum 1 000 lignes et les données remontent 16 mois en arrière.
- Regardez la position par requête, pas seulement la moyenne de l'ensemble du site.
- Les requêtes avec beaucoup d'impressions où vous n'êtes pas tout à fait en tête sont vos opportunités : Google trouve déjà votre page pertinente. Un meilleur titre, une meilleure description ou une meilleure page peuvent alors faire la différence.
- Filtrez le nom de votre entreprise ("ne contient pas"), sinon vous ne voyez pas comment vous vous en sortez auprès des personnes qui ne vous connaissent pas encore.
Pas encore de Search Console ? Lisez Inscrire votre site auprès des moteurs de recherche (Google et Bing).
3. Google lui-même : saisie automatique et questions associées
Tapez votre mot dans le champ de recherche de Google et regardez ce qui apparaît en suggestion. Selon Google, ces suggestions reflètent de vraies requêtes de recherche, même si ce ne sont pas simplement les plus populaires. Ajoutez une lettre après votre mot pour voir plus de variantes. Sur de nombreuses pages de résultats figurent aussi des questions que les gens posent et, en bas de page, des recherches associées. Chaque question est un sous-titre ou un article potentiel. Effectuez vos recherches dans une fenêtre privée, afin que votre propre historique de recherche compte moins.
4. Google Trends : comparer et saisons
Google Trends n'affiche aucun chiffre, mais une échelle de 0 à 100 : 100 correspond au point le plus haut de votre graphique. Les mots avec trop peu de recherches sont à 0. Trends est pratique pour comparer deux mots, pour voir à quel moment de l'année quelque chose atteint un pic (afin que votre page soit prête à temps) et pour voir les différences entre régions.
5. Le Planificateur de mots clés de Google Ads
Le Planificateur de mots clés donne une estimation du nombre de recherches par mois et de nouvelles idées. Vous avez besoin d'un compte Google Ads, avec la configuration du compte terminée. Vous n'êtes pas obligé de diffuser une annonce. Les chiffres sont arrondis, et de nombreux utilisateurs sans campagne en cours ne voient qu'une fourchette, par exemple entre 100 et 1 000. Utilisez donc le planificateur pour comparer des mots, pas pour prédire des visiteurs.
6. Keyword Research dans Bing Webmaster Tools
Dans Bing Webmaster Tools, vous trouvez sous SEO la rubrique Keyword Research. Vous voyez des mots clés associés, des questions dans lesquelles le mot apparaît et la fréquence des recherches sur Bing, filtrables par pays, langue et appareil. Les chiffres sont plus bas que chez Google, mais les questions surtout sont utiles.
Choisir et établir une liste
Un mot court comme "fleurs" est très recherché, mais vous êtes en concurrence avec de grandes boutiques en ligne et vous ne savez pas ce que veut le chercheur. Une expression plus longue comme "livraison de fleurs dimanche amersfoort" est moins recherchée, mais correspond exactement à ce qu'une entreprise locale propose. Posez trois questions pour chaque mot :
- Ce que veut le chercheur correspond-il à ce que j'offre ? Effectuez la recherche et regardez quels résultats Google affiche.
- Puis-je en faire la meilleure page, avec de vraies connaissances ou une vraie offre ?
- Quelle page cela deviendra-t-il ? Améliorer une page existante ou en créer une nouvelle, mais jamais deux pages pour la même question.
| Mot clé | Source | Page | Action |
|---|---|---|---|
| commander bouquet de deuil amersfoort | saisie automatique, clients | /fleurs-de-deuil | adapter titre et texte |
| texte ruban de deuil | bloc de questions, Bing | nouvel article | rédiger |
| livraison de fleurs dimanche | clients | /livraison | mentionner dimanche |
Un volume de recherche est une indication, pas une promesse. Un mot peu recherché, mais pour lequel vous avez la meilleure réponse, rapporte souvent plus qu'un mot populaire pour lequel vous ne serez jamais visible.
Donner une place aux mots
Utilisez le mot clé là où il trouve naturellement sa place : dans le titre, le titre principal et le premier paragraphe. Pas plus souvent qu'un lecteur ne le trouve agréable ; surcharger les pages de mots clés relève de la politique anti spam de Google. Dans l'IA Bouwer, vous adaptez le titre et la description de chaque page sous SEO. Pour savoir comment rédiger une page qui apporte une réponse, lisez Rédiger une page qui se fait trouver. Pour savoir comment définir le titre et la description, lisez Définir le titre, la description et le texte alternatif par page.