Définir le titre, la description et le texte alternatif par page

Chaque page de votre site possède un titre et une description (métadescription) que les visiteurs ne voient pas sur la page elle-même, mais bien dans Google. Le titre est la ligne bleue cliquable dans les résultats de recherche. La description figure parfois en dessous, sous forme de court résumé. Ensemble, ils déterminent en grande partie si quelqu'un clique sur votre résultat. En outre, chaque photo a besoin d'un texte alternatif (alt). Dans cet article, vous découvrirez les règles de base et où les configurer.

Un bon titre

• Indiquez le sujet de la page. "Bouquets de mariée sur mesure à Amersfoort" en dit plus que "Services" ou "Accueil".
• Chaque page a son propre titre. Les pages portant le même titre ne sont pas distinguables dans Google.
• L'élément le plus important en premier, le nom de votre entreprise en bref à la fin, par exemple "Bouquets de mariée sur mesure à Amersfoort | Atelier floral Lotte".
• Pour la page d'accueil, ne mettez pas uniquement le nom de votre entreprise. "Atelier floral Lotte | Fleuriste à Amersfoort" indique aussi à quelqu'un qui ne vous connaît pas encore ce que vous faites et où.
• Pas de liste de mots-clés. Répéter sans cesse les mêmes mots n'aide pas : Google y voit du spam.
• Longueur : Google ne connaît pas de maximum, mais tronque le titre s'il ne tient pas à l'écran. Comme règle générale, visez environ 15 à 65 caractères.

Google utilise généralement votre titre, mais peut le remplacer, par exemple s'il est obsolète, ne correspond pas à la page ou est identique sur de nombreuses pages. Dans ce cas, améliorez votre titre ; ce n'est pas une sanction.

Une bonne description

• Résumez en phrases simples ce que l'on trouve sur la page : ce que vous proposez, pour qui et où.
• Chaque page a sa propre description. Peu de temps ? Commencez par la page d'accueil et vos pages les plus visitées.
• Règle générale pour la longueur : environ 70 à 160 caractères.

Google compose le texte sous le titre principalement à partir du contenu de la page elle-même, et utilise votre description si elle résume mieux la page. Une bonne description aide les gens à choisir. Elle ne vous fait pas remonter dans Google.

Un bon texte alternatif

Le texte alternatif décrit ce qui figure sur une photo. Un lecteur d'écran le lit à voix haute pour les visiteurs aveugles et malvoyants, et Google l'utilise pour comprendre la photo.

• Décrivez en une courte phrase ce que l'on voit, par exemple "Bouquet de mariée avec pivoines blanches et eucalyptus".
• N'utilisez des mots-clés que s'ils s'intègrent naturellement.
• Une image purement décorative reçoit un texte alternatif vide, afin qu'un lecteur d'écran l'ignore.
• Si un texte important figure dans une image, comme des horaires d'ouverture ou un prix, ajoutez-le aussi simplement sur la page.

Dans l'AI Builder

1. Ouvrez votre site dans l'AI Builder et choisissez SEO dans la colonne de gauche.
2. Choisissez en haut Cette page et la page que vous souhaitez modifier. Vous voyez un aperçu de l'apparence de la page dans Google.
3. Remplissez Titre de page et Description. Un compteur indique leur longueur.
4. Cliquez sur Enregistrer, puis remettez votre site en ligne.

Si vous laissez le titre de page vide, l'AI Builder le génère lui-même, par défaut sous la forme "Nom de la page | Nom du site". Cette structure se choisit dans Tout le site, Référencement, Titre pour les pages sans titre propre. Sans titre propre, la page d'accueil porte uniquement le nom de votre site ; donnez-lui donc vous-même un titre qui indique aussi ce que vous faites. Sous Contrôle de cette page, vous voyez ce qui peut encore être amélioré, par exemple une description manquante, un titre partagé avec une autre page ou des photos sans description. Avec Améliorer avec IA ou Réécrire avec IA, vous faites rédiger une proposition ; cela consomme des modifications.

Le texte alternatif se renseigne dans Médias dans la colonne : cliquez sur une photo et remplissez le champ Description.

Dans le Drag-and-drop Builder

Dans le builder, ouvrez le menu déroulant et cliquez sur Modifier. Assurez-vous que la bonne page est ouverte et cliquez sur SEO. Vous y renseignez le titre et la description, vous-même ou à l'aide du bouton IA. La procédure détaillée figure dans Créer un site avec le Drag-and-drop Builder : fonctions IA, publication et votre propre domaine. Les visiteurs ne voient les modifications qu'après que vous ayez de nouveau cliqué sur Publier. Pour le texte alternatif, consultez les paramètres de l'image.

Dans WordPress

WordPress génère lui-même le titre à partir du titre de la page et du nom de votre site. WordPress ne crée pas de description automatiquement ; pour cela, vous utilisez une extension SEO, qui ajoute des champs de titre et de description pour chaque page. Le texte alternatif se renseigne au niveau de l'image, dans la médiathèque ou dans le bloc image. Pour en savoir plus, consultez la formation WordPress gratuite, leçons Référencement : les bases et Médias : images et texte alternatif.

Pour aller plus loin

• Google : liens de titre dans les résultats de recherche (en anglais)
• Google : extraits et métadescription (en anglais)
• Google : images et texte alternatif (en anglais)
• Sitebuilder et AI Builder : lequel choisir et comment l'ouvrir ?