Module 2 · 2.1
Qu'est-ce qui fait un bon nom de domaine ?
Module 2: Choisir un bon nom · Temps de lecture : 9 minutes
Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez choisir un nom de domaine facile à retenir, à prononcer et à taper, et conforme aux règles techniques.
Notions clés : nom court, prononçable, test du téléphone, test de la radio, tirets et chiffres, nom de marque, nom descriptif, mythe de l'exact match, règles techniques d'un nom
Un nom doit fonctionner en dehors de l'écran
On recopie rarement un nom de domaine à partir d'un lien. Bien plus souvent, on l'entend : au téléphone, à la radio, de la bouche d'un client qui en parle autour de lui. Ou on le lit sur une camionnette, une carte de visite ou un sac à pain. Un bon nom traverse tous ces moments sans que rien ne se perde.
Un bon nom repose donc sur trois qualités : il est facile à retenir, facile à prononcer et facile à taper. Si l'une de ces trois qualités fait défaut, vous perdez des visiteurs et des e-mails sans vous en apercevoir. Quelqu'un tape mal le nom, n'aboutit nulle part et poursuit sa recherche chez un autre.
Le test du téléphone et le test de la radio
Une façon simple d'évaluer un nom est le test du téléphone : dites le nom au téléphone à quelqu'un qui ne le connaît pas, et demandez-lui de l'écrire. Le test de la radio est la même épreuve, mais sans avoir le droit d'épeler : un auditeur saisirait-il le nom correctement après l'avoir entendu une seule fois ?
Vous voyez alors rapidement où cela coince :
- Des sons qui s'écrivent de plusieurs façons. Ei ou ij en néerlandais, c ou k, o, au ou eau : l'auditeur doit deviner.
- Les tirets. Vous devez les prononcer (« bakkerij tiret van der veen »), et les gens les oublient en tapant.
- Les chiffres. Si vous entendez « bakkerij cent pains », vous ne savez pas s'il s'agit de 100, de « cent » ou de « sans ».
- Les lettres doublées à la jonction des mots. Si vous accolez « bakkerij » et « jansen », vous obtenez deux j à la suite. En tapant, l'un des deux disparaît souvent.
- Des mots qui, accolés, se lisent autrement. Si vous collez plusieurs mots ensemble, lisez aussi le nom comme un seul mot. Il arrive qu'on y lise autre chose, parfois de malheureux.
Si vous hésitez entre un nom avec ou sans tiret ou chiffre, vous pouvez enregistrer les deux et rediriger l'un vers l'autre. Choisissez toutefois un seul nom que vous utilisez partout.
Court, mais pas à n'importe quel prix
Plus court est généralement mieux : moins de risques de fautes de frappe et plus facile à retenir. Mais les noms courts sont rares. Beaucoup de mots courts ont été enregistrés par d'autres depuis longtemps. Un nom composé de deux mots reconnaissables vaut souvent mieux qu'une abréviation artificielle que personne ne comprend.
Un repère : restez sous les vingt caractères pour la partie située avant l'extension. Au-delà, un nom devient difficile à prononcer, à recopier et à faire figurer dans une signature d'e-mail. Pensez à votre adresse e-mail : info@ suivi d'un long nom tient mal sur une carte de visite.
Nom de marque ou nom descriptif ?
Il existe en gros deux types de noms.
- Un nom de marque est votre propre nom ou un mot inventé : « Van der Veen », ou un mot que vous avez imaginé vous-même. Il est distinctif et vous pouvez mieux le protéger (leçon 2.3). Inconvénient : personne ne sait immédiatement ce que vous faites.
- Un nom descriptif dit ce que vous faites : « commander du pain à Utrecht ». Les visiteurs comprennent tout de suite. Inconvénient : ces noms se ressemblent, sont souvent longs, et il est difficile de revendiquer une simple description comme marque.
Pour Bakkerij Example, un nom de marque s'impose, par exemple bakkerijvanderveen.example, éventuellement complété par un nom descriptif pour une action promotionnelle.
Le mythe de l'exact match
Une idée tenace veut que l'on soit mieux classé dans Google en plaçant des mots-clés tels quels dans son nom de domaine, ce qu'on appelle un nom exact match. C'est pourquoi on voit des noms comme commander-gateau-pas-cher-utrecht. Ne comptez pas là-dessus. Les moteurs de recherche regardent surtout le contenu et la qualité de votre site, ainsi que les sites qui renvoient vers vous. Un nom bourré de mots-clés ne garantit pas une bonne position, et il a vite l'air d'une publicité. Choisissez donc un nom qui correspond à votre entreprise et que les gens retiennent.
Les règles techniques
Au-delà des goûts, il existe des règles strictes. Un nom qui ne les respecte pas ne peut pas être enregistré.
- Chaque partie située entre deux points (un label) compte au maximum 63 caractères ; le nom complet au maximum 253 caractères. Pour .nl, le nom doit comporter au moins 2 caractères.
- Vous pouvez utiliser des lettres, des chiffres et le tiret. Pas d'espaces, de tirets bas ni de signes de ponctuation. Les majuscules n'ont pas d'importance : elles sont ignorées.
- Un tiret ne peut pas figurer au début ni à la fin.
- Deux tirets en troisième et quatrième position sont réservés aux noms contenant des caractères spéciaux (leçon 2.4).
- Les lettres accentuées sont possibles avec certaines extensions, mais pas avec .nl (leçon 2.4).
La structure complète d'un nom est expliquée dans la formation DNS, leçon 1.2. Pour l'instant, il suffit de savoir ceci : vous enregistrez uniquement le nom avec l'extension, comme bakkerijvanderveen.example. Un sous-domaine comme www ou shop, vous le créez ensuite vous-même.
En pratique : comment cela fonctionne chez WebOké
Sur https://www.weboke.fr/domeinregistratie, sous Rechercher un domaine, saisissez un nom dans le champ « Saisissez votre nom de domaine… » et cliquez sur Vérifier. Vous voyez si le nom est libre ou déjà pris, et en dessous le même nom avec d'autres extensions. Le champ de recherche n'accepte que les lettres de a à z, les chiffres et le tiret. Libre ou pris n'est qu'un instantané : si vous attendez une semaine, quelqu'un peut vous devancer. Chez les autres registrars, la recherche fonctionne de manière similaire.
Résumé
- Un bon nom est facile à retenir, à prononcer et à taper.
- Faites le test du téléphone et le test de la radio : tirets, chiffres, lettres doublées et sons à double orthographe provoquent des erreurs.
- Un nom de marque est distinctif, un nom descriptif est immédiatement clair ; un nom bourré de mots-clés ne garantit pas une bonne position dans Google.
- Sur le plan technique : au maximum 63 caractères par label, des lettres, des chiffres et le tiret, pas de tiret au début ni à la fin.
Quiz
Exercice
Exercice A2.1 : Évaluer des noms candidats. Imaginez un, deux ou trois noms candidats pour vous-même ou votre organisation et saisissez-les avec leur extension (par exemple un nom en .nl ou en .com). Le champ Nom 1 est obligatoire, Nom 2 et Nom 3 sont facultatifs. Utilisez de vraies extensions ; le programme ne connaît pas les extensions d'exemple comme .example.
Pour chaque nom, le programme vérifie les règles techniques de cette leçon et contrôle que l'extension existe. Il interroge ensuite le WHOIS pour savoir si le nom semble libre ou déjà pris.
- Vert : tous les noms saisis sont techniquement valides et ont une extension existante.
- Orange : un conseil, par exemple si un nom dépasse 20 caractères, contient deux tirets ou plus, ou si vous avez saisi un sous-domaine au lieu du nom lui-même.
- Rouge : un nom est techniquement invalide ou n'a pas d'extension, ou une extension inconnue.
Libre ou pris n'est qu'une information et ne rend jamais le résultat rouge. C'est un instantané : vérifiez-le toujours vous-même auprès de votre registrar avant de prendre une décision. Rien n'est enregistré.