Le panneau SEO : titres, descriptions et image de partage

Module 6: Être trouvé · Temps de lecture : 10 minutes

Objectif pédagogique : À l'issue de cette leçon, vous saurez rédiger pour chaque page un bon titre et une bonne description dans le panneau SEO, lire et corriger les points de la vérification, confier ce travail à l'IA quand c'est pertinent, choisir l'image de partage et expliquer ce que le constructeur gère automatiquement.

Notions clés : SEO, titre de la page, description (meta description), titre principal, description de photo, vérification, modèle de titre, image de partage (og:image), sitemap, robots.txt, noindex, Site visible dans Google

Ce que fait le panneau SEO

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche : concevoir votre site de sorte qu'un moteur de recherche comprenne bien le sujet de chaque page, et que les internautes aient envie de cliquer dans les résultats de recherche. L'essentiel repose tout simplement sur un bon contenu : une page qui répond à ce que la personne cherche. La formation Être trouvé en ligne aborde ce sujet en détail. Le panneau SEO du constructeur gère la technique qui l'entoure et les deux lignes de texte que les internautes voient de vous dans Google.

Vous l'ouvrez avec SEO dans la barre d'outils à gauche. En haut, vous choisissez entre Tout le site et Cette page. Tout ce que vous modifiez ici s'enregistre avec Enregistrer, ce qui crée une nouvelle version. Les modifications ne sont en ligne qu'après Publier les modifications (leçon 5.1).

Tout le site : le score et vos pages

Dans Tout le site, vous voyez en haut un score de 0 à 100 : la moyenne de toutes vos pages. En dessous figurent le nombre de pages qui peuvent être améliorées, avec le bouton Améliorer ... pages avec l'IA, et la liste Pages qui indique pour chaque page son score et le premier point à améliorer. Si vous cliquez sur une page, vous arrivez dans Cette page pour cette page.

Le score est volontairement simple : un site aux textes soignés doit pouvoir atteindre rapidement 100. Un score élevé signifie que les bases sont en place, pas que vous apparaissez en tête dans Google. Votre position dépend aussi de votre contenu, des autres sites qui renvoient vers le vôtre et de la concurrence.

Cette page : titre, description et vérification

Dans Cette page, vous voyez d'abord un aperçu approximatif de la page dans Google : le nom de votre site, l'adresse, le titre et la description. En dessous se trouvent les deux champs :

• Titre de la page : la ligne bleue dans les résultats de recherche et le texte affiché sur l'onglet du navigateur. Le compteur va jusqu'à 60. Au-delà, Google tronque souvent le titre.
• Description : le petit texte sous le titre. Le compteur va jusqu'à 155. Si vous le laissez vide, Google choisit lui-même un extrait de la page, souvent pas le meilleur.

La couleur du compteur évolue : un texte trop court ou trop long déclenche un avertissement. Pour le titre, une longueur d'environ 30 à 60 caractères fonctionne bien ; pour la description, de 70 à 155. Ce sont des repères, pas une limite stricte de Google.

Qu'est-ce qu'un bon titre et une bonne description ?

Un bon titre dit en mots simples ce que contient la page, avec le terme que les gens recherchent et, si vous travaillez localement, votre ville. Une bonne description indique en une ou deux phrases ce que le visiteur va trouver et pourquoi il devrait cliquer.

Exemple pour la page Peinture intérieure de Schildersbedrijf Example :

• Titre : Peinture intérieure à Saint-Exemple | Schildersbedrijf Example (62 caractères : un peu trop long, donc plus court : Peinture intérieure Saint-Exemple | Schildersbedrijf Example)
• Description : Murs, plafonds et châssis peints avec soin, avec des engagements clairs sur le planning et le prix. Demandez un devis en deux minutes.

Chaque page reçoit son propre titre. Deux pages portant le même titre sèment la confusion chez Google et chez vos visiteurs. Le panneau ne comporte pas de champ distinct pour un mot-clé : vous intégrez vous-même votre principal terme de recherche dans le titre, la description et le titre principal de la page.

La vérification par points

Sous les champs se trouve Vérification de cette page. Pour chaque page, le constructeur vérifie :

• s'il y a un titre de page, et s'il ne dépasse pas 60 caractères ;
• s'il y a une description, et si elle ne dépasse pas 155 caractères ;
• si la page comporte un titre principal en haut ;
• si toutes les photos ont une description (texte alternatif) ;
• si la page contient suffisamment de texte (au moins 50 mots) ;
• si le titre est unique sur le site.

Un titre ou une description manquants coûtent le plus de points, un titre trop long ou un texte trop court le moins. À côté d'un point à améliorer figure un bouton. Faire améliorer par l'IA demande à l'IA de rédiger le titre, la description ou les descriptions de photos. Demander à l'IA prépare une demande dans la discussion, par exemple pour rédiger davantage de texte ou créer un titre principal clair ; cette demande coûte une modification, comme toute demande dans la discussion.

Confier la rédaction à l'IA

Vous pouvez aussi faire rédiger les textes par l'IA :

• dans Cette page avec Améliorer avec l'IA (ou Réécrire avec l'IA si tout est déjà en ordre) pour une seule page ;
• dans Tout le site avec Améliorer ... pages avec l'IA pour toutes les pages qui peuvent être améliorées.

À partir du texte présent sur la page, l'IA rédige un titre et une description et complète les descriptions de photos manquantes. Cela coûte 1 modification, pour une seule page comme pour toutes les pages à la fois. Le résultat devient une nouvelle version que vous pouvez modifier ou annuler.

Relisez toujours ce que l'IA a écrit. L'IA ne connaît que ce qui figure sur votre page. S'il reste un prix inventé ou un contenu provisoire (leçon 2.4), il peut tout à fait se retrouver dans votre description.

Partager sur les réseaux sociaux

Lorsqu'un lien vers votre site est partagé sur WhatsApp, Facebook ou LinkedIn, une image l'accompagne : l'image de partage. En termes techniques, on parle de og:image. Dans Tout le site, vous choisissez sous Image de partage une image pour l'ensemble du site. Dans Cette page, vous pouvez en choisir une autre pour chaque page. Si vous ne choisissez rien, le constructeur utilise la première photo de la page. Choisissez une photo reconnaissable même en petit format, comme un beau chantier terminé, et non votre logo sur fond blanc.

Paramètres pour tout le site

Sous Visibilité dans Tout le site, vous trouvez deux paramètres :

• Site visible dans Google : activé par défaut. Désactivé signifie : "les moteurs de recherche ignorent l'ensemble de votre site. Pratique tant que vous êtes encore en construction." N'oubliez pas de le réactiver.
• Titre des pages sans titre propre : le modèle de titre. Choisissez {pagina} | {site}, {pagina} · {site}, uniquement {pagina} ou une Structure personnalisée. {pagina} devient le nom de la page, {site} le nom de votre site. Ainsi, chaque page a quand même un titre, même si vous n'en avez pas rédigé.

Pour chaque page, l'interrupteur Cette page visible dans Google se trouve sous Plus d'options pour cette page. Désactivé signifie : la page reste accessible, mais les moteurs de recherche l'ignorent. Pratique pour une page de remerciement après le formulaire. C'est aussi là que se trouve Adresse de la page. Évitez de la modifier une fois votre site en ligne et référencé : les liens que d'autres utilisent déjà pointent vers l'ancienne adresse.

L'adresse gratuite reste invisible

Sur l'adresse WebOké gratuite, chaque page reçoit un noindex, même si Site visible dans Google est activé. Vous pouvez tout de même remplir le panneau ; il ne prend effet que lorsque votre site est sur votre propre domaine (leçon 5.2).

Ce que le constructeur gère automatiquement

Sous Géré automatiquement, vous voyez ce que vous n'avez pas à faire vous-même :

• un sitemap à l'adresse /sitemap.xml, la liste de toutes vos pages avec la date de leur dernière modification ; le constructeur le met à jour à chaque publication ;
• un robots.txt, le petit fichier que les moteurs de recherche lisent avant de visiter votre site ; sur votre propre domaine, il indique où se trouve votre sitemap ;
• les textes et l'image pour le partage sur WhatsApp, Facebook et LinkedIn ;
• les informations de votre entreprise sous une forme lisible par Google (leçon 6.3) ;
• des adresses propres, le https et un site adapté aux mobiles.

Dans le constructeur : comment procéder

1. Ouvrez SEO dans la barre d'outils et choisissez Tout le site. Vérifiez que Site visible dans Google est activé.
2. Dans la liste Pages, cliquez sur la première page qui peut être améliorée.
3. Remplissez Titre de la page et Description, ou cliquez sur Améliorer avec l'IA et relisez le résultat.
4. Corrigez les points sous Vérification de cette page.
5. Sous Image de partage, choisissez une photo parlante.
6. Cliquez sur Enregistrer et répétez l'opération pour chaque page. Mettez ensuite le tout en ligne avec Publier les modifications.

Résumé

• Le panneau SEO comporte Tout le site (score, pages, paramètres pour l'ensemble du site) et Cette page (titre, description, vérification, image de partage).
• Limitez les titres à environ 60 caractères et les descriptions à environ 155, uniques pour chaque page, avec votre terme de recherche et, si besoin, votre ville.
• Améliorer avec l'IA coûte 1 modification, pour une page ou pour tout le site ; relisez le résultat.
• Le constructeur gère le sitemap, le robots.txt et la technique de partage ; Site visible dans Google doit être activé.
• Sur l'adresse gratuite, un noindex est toujours présent ; être trouvé n'est possible que sur votre propre domaine.

Quiz

Exercice

Exercice A6.1 : Titres et descriptions. Saisissez l'adresse web de votre site AI Builder sur votre propre domaine. Le programme visite les pages de votre sitemap comme le ferait un moteur de recherche et contrôle pour chaque page :

• s'il y a un titre de longueur raisonnable (environ 10 à 65 caractères) ;
• s'il y a une description de longueur raisonnable (environ 50 à 160 caractères) ;
• si les titres sont uniques sur votre site ;
• s'il y a exactement un titre principal sur la page ;
• s'il n'y a pas de noindex sur la page sur votre propre domaine ;
• si sitemap.xml et robots.txt existent.

Pour chaque page, vous voyez du vert, de l'orange ou du rouge. Sur l'adresse gratuite, le noindex s'affiche à titre d'information : il y a sa place et ce n'est pas une erreur. Les limites sont ici un peu plus larges que les compteurs du panneau ; si vous respectez les compteurs, tout est en ordre.

Pour aller plus loin

• Formation gratuite Être trouvé en ligne 3.1: Le titre et la méta-description
• Formation gratuite Être trouvé en ligne 1.3: Indexation : ce qui entre dans l'index et ce qui n'y entre pas
• Formation gratuite Être trouvé en ligne 2.2: Soumettre des sitemaps et lire leur statut