Vos données d'entreprise pour Google : données structurées (LocalBusiness)

Un visiteur voit immédiatement sur votre page de contact quelle est votre adresse et quels sont vos horaires d'ouverture. Un moteur de recherche doit déduire cela du texte. Avec les données structurées, vous ajoutez ces informations avec des étiquettes fixes : ceci est le nom, ceci est l'adresse, ceci sont les horaires d'ouverture. Google les utilise pour comprendre votre page, par exemple pour le bloc d'informations sur votre entreprise qui apparaît lorsque quelqu'un recherche votre entreprise. Voici à quoi ressemble un tel bloc, comment le tester et ce qui n'est pas autorisé.

schema.org et JSON-LD

Les étiquettes proviennent de schema.org, un dictionnaire commun des grands moteurs de recherche. Il contient des types (sortes de choses, comme LocalBusiness) et des propriétés (comme name, address et telephone). Vous pouvez l'intégrer de trois manières dans votre page. Google recommande JSON-LD : un bloc de code distinct qui n'affecte pas la mise en forme de votre page.

Un exemple de bloc

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context indique quel dictionnaire vous utilisez, @type quel type d'entreprise il s'agit.
• Obligatoires selon Google sont uniquement name et address. Mettez l'adresse dans des champs séparés (PostalAddress), pas comme une seule ligne de texte.
• Recommandées sont entre autres telephone, url, les horaires d'ouverture, geo (coordonnées), image et priceRange.
• Horaires d'ouverture : jours en anglais comme sur schema.org, heures au format 24 heures.
• Le JSON est strict : texte entre guillemets doubles, une virgule entre les propriétés et pas de virgule après la dernière. Une seule erreur et tout le bloc est ignoré.

Choisissez le type le plus spécifique

Google demande le type le plus spécifique qui convient : préférez Florist, Bakery, HairSalon ou Plumber plutôt que simplement LocalBusiness. Écrivez le type exactement comme sur schema.org, avec des majuscules. Bloemist ou florist n'existent pas. Pour savoir si un type existe, ouvrez https://schema.org/ suivi du type. Si vous ne trouvez rien qui convienne, utilisez alors LocalBusiness.

Numéro de téléphone avec indicatif pays

Google demande un numéro de téléphone avec l'indicatif du pays et l'indicatif régional, comme +31 33 000 0000 plutôt que 033 000 0000.

Avec l'AI Builder

Si vous créez votre site avec l'AI Builder, vous n'avez pas besoin d'écrire de code. Pour chaque site publié, l'AI Builder place un bloc JSON-LD sur la page d'accueil et sur les pages avec un bloc de contact. Il contient votre site (WebSite) et votre entreprise, avec le type d'entreprise que vous choisissez, le nom, l'adresse web, l'adresse, le téléphone, l'e-mail, les horaires d'ouverture et vos liens vers les réseaux sociaux.

Vous renseignez ces informations dans SEO, sous Tout le site : dans Informations sur l'entreprise (Type d'entreprise, Rue et numéro, Code postal, Ville, Téléphone et E-mail), Horaires d'ouverture et Réseaux sociaux. Si vous laissez un champ vide, l'AI Builder reprend les informations de votre page de contact. Attention à trois points :

• Choisissez dans Type d'entreprise le type qui convient le mieux. Si vous ne choisissez rien, LocalBusiness sera indiqué.
• Le numéro de téléphone apparaît dans le bloc tel que vous le saisissez. Saisissez-le donc avec l'indicatif du pays, par exemple +31 33 000 0000.
• Renseignez la rue, le code postal et la ville. Sans adresse, le bloc d'entreprise n'a pas de address, ce qui est obligatoire selon Google.

Pour en savoir plus sur le constructeur, consultez AI Builder : personnalisation, versions et publication. Sous WordPress, c'est généralement un plugin SEO ou votre thème qui gère ce bloc. Utilisez alors une seule source, afin qu'il n'y ait pas deux blocs avec des informations différentes sur votre site.

Tester

Saisissez l'adresse de votre page, pas le code isolé : les outils voient alors la page telle que Google la récupère. Les erreurs (une propriété obligatoire manque ou une valeur n'est pas valide) doivent toujours être résolues. Les avertissements concernent des propriétés recommandées : ne les remplissez qu'avec des données réelles. Si vous obtenez « Aucun élément trouvé », vérifiez si le JSON est valide, si le type est bien écrit et si la page n'est pas bloquée pour Google. Testez à nouveau après chaque modification de vos informations d'entreprise ou de votre site.

Ce qui n'est pas autorisé

• Décrivez uniquement ce qu'un visiteur voit également sur la page. Pas d'autres horaires d'ouverture ou prix que sur votre site.
• Ne placez pas de review ou aggregateRating sur votre propre entreprise dans votre propre bloc LocalBusiness. Google n'affiche pas d'étoiles pour cela. Certains plugins l'ajoutent automatiquement : vérifiez.
• Pas d'informations inventées ou trompeuses. En cas d'abus, Google peut prendre une action manuelle : votre page ne sera alors plus éligible aux affichages spéciaux.

Pour aller plus loin

• Google : LocalBusiness (en anglais)
• Google : directives générales pour les données structurées
• schema.org : LocalBusiness et les sous-types (en anglais)