Vous avez reçu un e-mail : numéro 1 garanti sur Google ? Voici comment reconnaître le spam SEO
"Nous vous plaçons en une semaine en première position sur Google, garanti." Presque tout entrepreneur possédant un site web reçoit ce genre d'e-mails et d'appels. Parfois, ils semblent provenir de votre hébergeur ou de Google. Dans cet article, vous découvrez ce que Google lui-même dit de telles promesses, quelles astuces peuvent nuire à votre site et comment reconnaître une offre honnête.
Ce que Google dit lui-même
Google propose une page consacrée au recrutement d'un spécialiste SEO. On y lit notamment :
- Personne ne peut garantir une première place sur Google.
- Méfiez-vous des entreprises qui vous contactent sans sollicitation de votre part, et de celles qui restent vagues sur ce qu'elles comptent faire exactement.
- Vous n'êtes jamais obligé de placer un lien vers une agence SEO sur votre site.
- "Inscrire votre site dans des milliers de moteurs de recherche" et les astuces de popularité de liens sont inutiles pour votre position dans les grands moteurs de recherche.
- Faire de la publicité chez Google n'a aucune influence sur votre position dans les résultats de recherche organiques, et Google n'accepte jamais d'argent pour inclure un site ou le classer plus haut.
- Google n'évalue ni n'approuve aucun outil SEO tiers. Un outil qui se présente comme "approuvé par Google" ne l'est donc pas.
Reconnaître l'e-mail indésirable
Soyez attentif à ces signaux :
- une garantie de position, ou un résultat promis en quelques jours ;
- un forfait avec un nombre fixe de "backlinks" ou un prix par lien ;
- une "méthode secrète" qui n'est jamais expliquée.
L'e-mail semble provenir de WebOké, ou concerne votre domaine ? Vérifiez d'abord son authenticité : consultez Cet e-mail provient-il vraiment de WebOké ? Reconnaître le phishing et utiliser le code d'action et E-mails de l'ICANN ou du registre à propos de votre domaine : vrais ou faux, et que faire ?. En cas de doute, ne cliquez sur aucun lien dans l'e-mail et contactez-nous.
Des astuces qui peuvent nuire à votre site
Google décrit dans ses règles anti-spam les astuces qui tentent de tromper les moteurs de recherche. Selon Google, les sites qui enfreignent ces règles peuvent voir leur classement baisser ou disparaître complètement des résultats. Ce sont justement ces astuces qui sont souvent proposées :
| Astuce | À quoi cela ressemble |
|---|---|
| Liens achetés | Un forfait de liens sur d'autres sites, sans qu'ils soient signalés comme payants |
| Bourrage de mots clés | Une liste de noms de villes ou de mots clés en bas de chaque page |
| Texte et liens cachés | Texte blanc sur fond blanc, ou liens minuscules dans le pied de page |
| Pages de redirection (doorway pages) | Des dizaines de pages presque identiques, avec uniquement un nom de ville différent selon le lieu |
| Contenu généré en masse | Des centaines d'articles créés automatiquement, sans contrôle ni apport personnel |
| Cloaking | Les moteurs de recherche voient une page différente de celle montrée aux visiteurs |
Les liens payants ne sont pas interdits. Une publicité ou une mention payante est autorisée, à condition que le lien soit marqué avec rel="sponsored" (ou rel="nofollow"). Ce qui n'est pas autorisé, c'est de payer pour un lien ordinaire qui fait croire qu'il s'agit d'une recommandation.
Action manuelle
Si un employé de Google constate que votre site enfreint les règles anti-spam, Google peut appliquer une action manuelle. Vous le voyez dans Search Console, sous Actions manuelles. Corrigez le problème sur toutes les pages mentionnées et demandez ensuite une nouvelle évaluation. Selon Google, cela prend généralement de quelques jours à quelques semaines, souvent plus longtemps pour les liens. Toute baisse de classement n'est pas forcément due à une action manuelle : de meilleures pages publiées par d'autres ou des modifications chez Google peuvent aussi faire varier votre position. Voir aussi Ma page n'apparaît pas sur Google : comment le vérifier.
Reconnaître une offre honnête
Un bon spécialiste SEO peut réellement vous aider, par exemple sur des problèmes techniques, de meilleurs textes ou votre profil d'entreprise. Google recommande de poser ces questions au préalable :
- Pouvez-vous montrer des exemples de travaux précédents ?
- Suivez-vous les directives de Google (Google Search Essentials) ?
- Quels résultats attendez-vous, dans quel délai, et comment les mesurez-vous ?
- Quelle expérience avez-vous dans mon secteur, et depuis combien de temps votre entreprise existe-t-elle ?
Une réponse honnête est concrète et ne promet aucune position garantie. Si une agence souhaite consulter votre site dans Search Console, accordez-lui uniquement des droits de lecture.
Ce qui fonctionne vraiment est moins spectaculaire : une page qui répond bien à la question de votre client. Voir Rédiger une page qui se fait trouver.