Déplacer votre site web vers un autre domaine sans perdre votre visibilité

Allez-vous déménager votre site web vers un autre nom de domaine, par exemple de example.net vers example.com ? Pour Google, chaque adresse de votre site change alors. Si vous ne faites rien, vous perdez la place que vos anciennes pages occupaient dans les résultats de recherche, les liens d'autres sites et les favoris de vos clients. Dans cet article, vous découvrez comment déménager sans perdre votre visibilité.

Cet article porte sur les moteurs de recherche. Pour savoir comment déménager le site lui-même, votre messagerie et le DNS, consultez Déménager ensemble domaine, site web et messagerie sans interruption : le plan par étapes.

Étape 1 : établissez une liste d'adresses

Mettez dans un tableur chaque ancienne adresse à côté de la nouvelle adresse. Selon Google, c'est l'élément le plus important d'un déménagement. Vous trouvez les anciennes adresses dans votre plan de site actuel, dans Search Console (rapport Performances, onglet Pages), dans vos statistiques et dans votre CMS. N'oubliez pas les images et les PDF s'ils sont indexés.

ancienne adresse                          nouvelle adresse
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (pas de remplaçant)

Si les chemins restent identiques, la liste est simple : chaque ancienne adresse va vers le même chemin sur le nouveau domaine. Si vous modifiez en même temps la structure de votre site, chaque page a besoin de sa propre ligne.

Étape 2 : redirigez chaque page de manière permanente

• Utilisez une redirection 301 (permanente). Google reprend alors la nouvelle adresse comme adresse correcte. Une 302 est temporaire : l'ancienne adresse peut alors rester dans les résultats.
• Redirigez page par page vers le remplaçant, en conservant le chemin : example.net/contact devient example.com/contact.
• Ne redirigez pas tout vers la page d'accueil. Selon Google, cela déroute les visiteurs et Google peut considérer cela comme une page inexistante (une « soft 404 »). Si une page n'a pas de remplaçant, redirigez-la vers une page qui traite réellement du même sujet, ou laissez-la disparaître.
• Redirigez en une seule étape vers l'adresse finale. Une chaîne de http vers https vers le nouveau domaine, vous la transformez en une seule redirection.

Si vous avez un forfait d'hébergement, vous créez une redirection dans DirectAdmin avec Site Omleiden (Redirection de domaine). Choisissez-y 301. Pour savoir comment procéder, consultez Créer une redirection vers un autre domaine (forfait d'hébergement) et, avec des captures d'écran, Site Omleiden : rediriger un domaine ou une page. Si votre ancien domaine ne fait pas partie d'un forfait d'hébergement, vous configurez la redirection dans Mon WebOké ; consultez Créer une redirection de domaine (enregistrement de domaine). Si vous utilisez WordPress, une extension gère souvent les redirections page par page.

Étape 3 : signalez le déménagement dans Search Console

Déménagez-vous vers un autre nom de domaine, utilisez alors dans Google Search Console l'outil de changement d'adresse (Change of Address). Celui-ci indique à Google que le nouveau domaine doit avoir la priorité. Conditions :

1. Vous avez à la fois l'ancien et le nouveau domaine dans Search Console, avec le même compte Google. Consultez Vérifier Google Search Console avec un enregistrement TXT : comment éviter les erreurs.
2. La page d'accueil, et de préférence aussi les pages les plus importantes, de l'ancien domaine redirigent avec une 301 vers le nouveau domaine.
3. Vous soumettez l'outil pour toutes les variantes de l'ancien domaine que vous avez dans Search Console, avec et sans www.

Pour un passage de http vers https, ou de sans www vers avec www sur le même domaine, vous n'avez pas besoin de l'outil. Bing Webmaster Tools dispose d'une fonction similaire.

Étape 4 : mettez le reste à jour

• Soumettez le plan de site du nouveau domaine à Search Console et à Bing Webmaster Tools.
• Adaptez les liens dans votre menu, vos textes et vos boutons vers les nouvelles adresses.
• Mettez à jour votre profil d'établissement Google, Apple Business (anciennement Apple Business Connect), Bing Places, les réseaux sociaux et les mentions dans les annuaires. Consultez Votre entreprise dans Google Maps : créer et vérifier un profil d'établissement Google.
• Demandez aux sites qui créent souvent des liens vers vous d'adapter leur lien.

Étape 5 : conservez l'ancien domaine et recherchez les liens cassés

Laissez les redirections en place le plus longtemps possible. Google recommande en général au moins un an ; pour l'outil de changement d'adresse, au moins 180 jours, et plus longtemps tant qu'il y a encore des visites via les anciennes adresses. Conservez votre ancien domaine enregistré. S'il expire, quelqu'un d'autre peut l'acheter et récupérer vos anciens liens et visiteurs.

Dans les semaines suivantes, vérifiez dans Search Console si des pages avec l'erreur 404 (non trouvée) apparaissent, et parcourez votre liste d'adresses : chaque ancienne adresse doit aboutir avec une seule redirection 301 sur la bonne nouvelle page. Le journal d'accès dans DirectAdmin montre également quelles adresses génèrent une 404 ; consultez Aperçu du site et journaux : le journal des erreurs et le journal d'accès.

Ne vous inquiétez pas si vos positions fluctuent dans les premières semaines. Google indique que c'est temporairement normal ; pour un site de taille moyenne, cela peut prendre des semaines avant que tout soit traité.

Pour aller plus loin

• Google : Déménager un site avec des modifications d'URL
• Google : Redirections et recherche Google
• Aide Search Console : outil de changement d'adresse
• Cours WordPress : déménager un site WordPress