Een pagina schrijven die gevonden wordt
Je site staat online, maar levert weinig bezoekers op? Vaak ligt het niet aan de techniek, maar aan de tekst. Google zegt het zelf: het wil inhoud belonen die gemaakt is om mensen te helpen, niet om bezoek uit zoekmachines te trekken. In dit artikel lees je hoe je een pagina schrijft die de vraag van de zoeker beantwoordt. Het geldt voor elke site, ook als je de AI Builder gebruikt.
Eerst: wat zoekt iemand echt?
Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling, de zoekintentie. Wie "rouwboeket" typt, wil misschien bestellen, of wil weten wat het kost, of zoekt een bloemist in de buurt. Zoek je eigen zoekwoord op en kijk wat Google bovenaan toont: winkels, uitleg, een kaartje met bedrijven? Dat laat zien welke bedoeling Google erachter ziet. Geef elke belangrijke vraag één eigen pagina, en voeg pagina's samen die op dezelfde vraag antwoorden. Welke woorden je klanten gebruiken, lees je in Welke woorden gebruiken je klanten? Gratis zoekwoordonderzoek.
Zo bouw je de pagina op
- Begin met het antwoord. Niet "Welkom bij ons bedrijf!", maar meteen wat de lezer wil weten. Bijvoorbeeld: "Rouwbloemen bestel je uiterlijk de dag voor de uitvaart. We bezorgen in Amersfoort en omgeving."
- Gebruik koppen die vragen beantwoorden, zoals "Welke rouwbloemen zijn er?" en "Hoe werkt de bezorging?". Koppen helpen lezers scannen. Volgens Google is er geen ideaal aantal koppen en maakt de volgorde voor de rangschikking niet uit; ze zijn er voor de lezer.
- Wees concreet. Echte voorbeelden, levertijden, voorwaarden en eigen foto's van je werk, met een beschrijving (alt-tekst). Een stockfoto vertelt niets over jouw zaak.
- Laat ervaring zien. "In de winter kiezen we bloemen die tegen kou kunnen" zegt meer over je vakkennis dan "hoge kwaliteit".
- Maak de volgende stap makkelijk: bestellen, bellen, een afspraak maken of langskomen.
- Schrijf zoals je klant zoekt. Gebruik het zoekwoord in de titel, de hoofdkop en het begin, waar het natuurlijk past. Steeds dezelfde woorden herhalen vermoeit lezers, en overdreven zoekwoordstapeling valt onder het spambeleid van Google.
Een vast aantal woorden is niet nodig. Google zegt dat de lengte van een tekst op zich niet uitmaakt. Schrijf zo lang als nodig is om de vraag goed te beantwoorden.
Wie, hoe en waarom
Google vraagt je te laten zien wie de pagina maakte (een naam en achtergrond waar een lezer dat verwacht), hoe hij gemaakt is (heb je het zelf getest, gemeten of gefotografeerd?) en waarom: om lezers te helpen. Google noemt betrouwbaarheid het belangrijkst. Toets je pagina met een paar vragen van Google:
- Biedt de pagina eigen informatie of een eigen kijk?
- Zou je hem bewaren of aan een vriend aanraden?
- Zitten er makkelijk na te gaan fouten in?
- Zou je klant de pagina nuttig vinden als hij rechtstreeks bij jou kwam, zonder zoekmachine?
Teksten van AI nalezen
Google beoordeelt de inhoud, niet het gereedschap. AI mag helpen bij onderzoek en opbouw, zolang het resultaat goed en nuttig is. Drie regels:
- Controleer de feiten. Een AI-model zoekt geen feiten op en kan zich vergissen. Lees alles na, ook de titel, de beschrijving en de beschrijvingen van foto's.
- Voeg toe wat alleen jij weet: je prijzen, levertijden, voorwaarden, werkgebied en eigen ervaring.
- Geen pagina's in massa. Veel pagina's laten maken die niets toevoegen, bijvoorbeeld dezelfde tekst per plaatsnaam, valt onder het spambeleid van Google.
Gebruik je de AI Builder? Die schrijft een eerste versie van je teksten. Lees die altijd na en vul hem aan met je eigen kennis. Onder SEO zie je per pagina een controle: of er een paginatitel en beschrijving zijn met een goede lengte, een hoofdkop bovenaan, beschrijvingen bij alle foto's, genoeg tekst en een titel die geen andere pagina heeft. Die controle helpt tegen vergeten basiszaken, maar een groen vinkje zegt niet of je pagina de vraag goed beantwoordt. Dat oordeel blijft van jou. Hoe je titel en beschrijving instelt, lees je in Titel, omschrijving en alt-tekst per pagina instellen.
Links binnen je eigen site
- Geef elke belangrijke pagina een link vanaf minstens één andere pagina van je site, bijvoorbeeld vanuit het menu of een tekst.
- Gebruik een linktekst die zegt waar de link heen gaat, zoals "bekijk onze bezorggebieden". "Klik hier" of "lees meer" zegt niets.
- Ruim kapotte links en links naar oude adressen op.
Bijhouden
Kloppen de levertijden, het aanbod en de voorwaarden nog? Pas aan wat verandert. Verander niet alleen de datum om een pagina vers te laten lijken: Google noemt dat een waarschuwingssignaal. Liever vijf sterke pagina's dan vijftig zwakke.